电子商务营销管理优化策略.docx

数据信息进行电子营销方案的设计与规划，提高决策力度与效果水平。换句话来说，电子商务有关企业依靠数据信息手段，对整个营销活动进行全过程管理和追踪，评估不同营销策略所起到的效果和作用，从中寻找最佳组合搭配，根据数据评估预测结果，适当调整营销方案和活动策划，为消费者提供更加优质的购物体验，提高营销手段成交率，推动电子商务营销管理工作全面综合提升。

大数据信息手段在电子商务营销管理过程中，能够加强多渠道营销方式的融合，帮助企业实现多样化营销目标，线上销售与线下销售共同发展，提高电子商务企业市场营销作用效果。例如某电子商务企业在进行营销管理活动时，需要综合运用大数据手段和科技，整合线上线下营销资源，实现商品信息、消费者需求偏好、成交信息互通交流，强化营销方式交流与融合，尽可能促进电子商务营销策略综合化发展，为企业营销活动提供不同选择形式，从不同角度和层面提高企业电子商务营销的功效作用，为相关企业电子商务营销管理工作注入更多生机与活力，推动国内经济增长和社会生产力稳步提升。
3大数据背景下电子商务营销管理面临的不足和缺陷
随着大数据信息产业的发展提升，相关企业电子商务营销管理方法理念无法适应时展要求，在实际运行过程中存在诸多不足和缺陷，需要企业认真探索并妥善解决。

随着互联网信息时代的到来，消费者需求和偏好能够通过网络渠道体现出来，因此，企业收集消费者数据信息具有很强的实用性，有助于了解市场动向并进行分析预测。在这种条件下，个别企业对消费者数据信息认识程度不够高，缺乏相应重视和关注，收集到的消费者数据信息不够完整，在此基础上制定的营销策略和决策缺乏合理性，市场调研也失去初衷和用途，广大消费者无法获得个性化营销服务，消费需求和转化率也会大幅下降[3]。

数据信息的产生和发展，为企业发展电子商务营销活动提供强有力的保障和支撑，能够帮助相关企业节省成本费用并且提高营销水平。在这种条件下，部分企业缺乏独立完整的数据运行机制，不能通过数据化管理手段实现人力、物力等各项资源的分配调用；不仅如此，企业传统的电子商务营销管理方法与时展出现断层，营销手段无法适应时代变化和市场要求，给企业营销活动的进行带来巨大成本支出和费用飙升问题。

企业发展电子商务营销管理活动需要优质型人才做保障，随着大数据信息技术的发展和创新，企业电子商务营销管理工作对人才要求更高，需求量也在进一步扩大，在这种条件下，部分企业缺乏优秀的营销人才队伍，造成企业电子商务营销管理方法和理念严重滞后，甚至与时代脱节；与此同时，企业在营销管理活动中，缺乏数据信息的支持和保障，对市场理解和预测不到位，难以制定准确合理的市场营销方案。
4大数据背景下电子商务营销管理改进措施
大数据时代的来临，为企业创造出更多发展提升条件，给电子商务营销管理活动提供更加精确的指导与参考，帮助企业扩大市场影响力和竞争范围，最终达到可持续运行管理目标。
，提高营销管理的精确性以及可靠程度
随着大数据时代的到来，分析评估消费者数据信息能够帮助企业生产经营活动完成更加科学精确的决策。大数据在企业生产经营过程中成为不可或缺的重要组成部分，对电子商务营销管理领域发挥不可替代的作用优势。基于此，创建相应的数据收集处理平台非常必要，是企业未来发展电子商务营销管理工作的趋势和潮流。第一，通过创建数据处理分析平台，为企业深入了解市场需求和偏好做保障。企业通过收集整理消费者数据信息，能够进行相应分析和判断，准确把握市场需求和消费者偏好，其中包括消费观念、经济水平等一系列相关信息，能够帮助企业在市场营销当中制定个性化方案并提供针对性服务，是电子商务营销管理活动的参考和依据；不仅如此，企业依靠数据信息分析评估，能够了解产品在市场中的饱和程度，为后期产品生产研发指明方向。因此，收集整合数据信息，有助于企业全面了解市场行情，降低在电子商务营销管理工作中的失误和风险，达到市场精准预测和分析定位目标。第二，创建数据处理分析平台，有助于产品升级和服务质量提升。企业通过了解市场变化情况，及时做出预测，调整产品生产方案和供应数量，从而创造更高经济效益。企业收集整理消费者信息数据，能够更好的适应时展要求，根据市场