跨界营销：图书出版营销的新思路之一 传统的图书营销注重面上的推广如通过作者签名售书、名人作序和权威评论等方式扩大图书的销量并累积品牌效应，而跨界营销则借助更直接的介质和更有影响力的事件推动图书的营销推广。
在市场竞争加剧的背景之跨界营销：图书出版营销的新思路之一 传统的图书营销注重面上的推广如通过作者签名售书、名人作序和权威评论等方式扩大图书的销量并累积品牌效应，而跨界营销则借助更直接的介质和更有影响力的事件推动图书的营销推广。
在市场竞争加剧的背景之下，跨界营销是行业之间通过相互合作与渗透融合，使不同品牌借由跨界的营销方式，寻求强强联合的品牌效应，最终实现营销双赢。由于跨界代表着新锐的生活态度和审美方式的融合，跨界营销已形成国内外一种新的营销风潮，如彪马与德国高档服饰品牌Jil Sander、东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa （背靠背运动品牌）、国内家电品牌创维和华帝等都通过跨界营销实现了品牌效应的放大。
一、图书出版
在竞争日益激烈的图书市场，图书出版单位在图书的营销推广主作中也应积极拓展思路，寻求与不同品牌或渠道的合作途径，通过跨界营销实现读者对图书品牌在认知上的立体感和纵深感，从而实现营销目标。应用跨界营销方式开展图书的出版发行工作。
1. 明确图书产品的读者群
跨界营销的实质是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。因此图书营销开展跨界合作的基础是跨界营销的对象在生活方式、消费习惯等方面具有相似性特征。图书出版单位在进行跨界营销活动时，应该首先明确图书产品的读者群，并对其进行详细深入的市场调研，了解和分析读者群的图书消费习惯、阅读习惯及生活方式等，作为开展跨界营销和传播工作的依据。读者群的确立是选择跨界合作品牌及渠道的基础，而跨界合作对象的消费群与图书的读者群在消费的体验和感受上应具有一定的相似性。通过跨界合作使合作双方能相互借助各自的市场人气提升品牌影响力，使双方的目标消费群能够通过这种相互渗透融合的方式，在更广阔的传播平台上实现更丰富的消费体验。
2. 确定图书跨界合作的对象
图书跨界营销选择合适的合作对象至为重要。跨界合作对象的确定方面基于自身读者群的定位，选择与图书读者群定位接近的品牌或渠道，通过品牌之间的合作与渗透，使各自的品牌效应放大。另一方面选挥跨界合作的对象应充分考虑图书的内容特点跨界合作的形式如果契合图书的内容，能更灵活有效地影响目标读者群，产生良好的营销效果。2010年11月《烂生活》和《北京的金山上》两本图书的首发仪式就是以中国摇滚音乐人集体演唱会的形式举行的。音乐会首发形式契合两本书的内容，一本写的是摇滚人的生活，另外一本是“中录了中国文艺界人士的生活，这种新颖的跨界合作也引起媒体关注。最后，确定跨界合作对象还应考虑合作品牌之间的品位及文化格调的适应性问题，如果两个合作品牌在内在核心价值上缺少必要的相关性，勉强的跨界合作很难达到预期的效果毕竟强强合作才能释放更强的传播效应。
二、图书出版应用跨界营销的方式
因为跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合，所以图书出版应用跨界营销应充分考虑读者群对这种新型营销方式的接受程度，并且把图书内容与营销紧密结合起来。在策略选择上可以采用图书营销的产品跨界和图书营销的
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