男鞋详细陈列图解培训课件.pptx

—— 品牌的视觉营销
在阐述陈列标准前，
让我们先来看一组心理学数据。
陈列概念
心理学研究说明，在人所接收的全部信息中，视觉、听觉、嗅觉、触觉
以及味觉分别占据以下比重：
——这一数据充分反映了人的视觉感受力，正是由于
展架陈列准则
高柜展架陈列准那么
一、四层展架从上到下的鞋版陈列应尽量以“上少下多、上浅下深〞为原那么。
第一层摆放
2~5只鞋版
第二、三层
摆放6只鞋版；
第四层摆放
6只或8只鞋版
黄金陈列区：

它一般指货架的第二层，是眼睛最容易看到、手最容易拿到商品的陈列
位置，所以是最正确陈列位置。此位置一般用来陈列高利润商品，最忌讳陈列
无毛利或低毛利的商品，那样对零售店来讲是利润上一个巨大的损失。
展架陈列准则
高柜展架陈列准那么
二、主要陈列四大系列鞋版或尊崇系列、纪念版系列、皮具以及红酒等高档产品：
1、高柜第一、二层作为陈列四大系列鞋版的区域；
2、一般情况下，尊崇系列、纪念版系列、皮具以及红酒等高档系列摆放在精品柜，
而在店铺没有精品柜的情况下，那么将高柜第一层标准为高档区，陈列尊崇系列、纪念
版系列、皮具以及红酒；而第二层作为黄金陈列区，那么配合相应的水晶架进行造型陈列。
下面请分别看四大系列、尊崇系列、纪念版系列在POP、皮具
以及红酒的配合下所组合而出的高柜陈列造型范例图
展架陈列准则
高柜展架陈列准那么
〔1〕四大系列陈列法
第一、二层配合系列POP与红酒陈列，以A、B两组造型为选择摆放与系列POP相对应的鞋版:
1、两种造型选择可防止高柜陈列形式单调的情况。
2、依实际鞋款灵活选择造型，如B组造型第二层那么更适合陈列需要展现侧面线条的鞋款。
第三、四层鞋版竖直
平放，其中第四层以摆
放旧款鞋、休闲鞋为主
A
B
展架陈列准则
高柜展架陈列准那么
每一系列只可陈列一个POP，假设紧挨的两个高柜均陈列同一系列
鞋版，那么其一高柜第一层的POP位置可置换为红酒
展架陈列准则
高柜展架陈列准那么
〔2〕尊崇系列陈列法
尊崇系列
陈列造型
展架陈列准则
高柜展架陈列准那么
〔3〕纪念版系列陈列法
纪念版
陈列造型
展架陈列准则
高柜展架陈列准那么
特殊情况举例——中岛店三层高柜
三层高柜中的第一、二层与四层高柜的第一、二层陈列标准一致，
其中，红酒位置可依据店铺实际情况置换为竖直陈列的鞋版。
展架陈列准则
矮柜展架陈列准那么
一、陈列促销折价鞋版。
二、两层展架的鞋版统一以竖直陈列的形式平放在层架上。
三、假设需要摆放促销POP，那么POP统一摆放在矮柜第一层。
〔1〕摆放促销POP的矮柜陈列标准
6只
8只
四、第一层假设摆放POP，陈列4只鞋版；假设不摆放POP，那么陈列6只鞋版；
第二层均陈列6只鞋版；第三层陈列6只或8只鞋版。
〔2〕不摆放促销POP的矮柜陈列标准
四、第一层假设摆放POP，陈列4只鞋版；假设不摆放POP，那么陈列6只鞋版；
第二层均陈列6只鞋版；第三层陈列6只或8只鞋版。
6只
8只
展架陈列准则
精品柜展架陈列准那么
第一层陈列纪念版、皮具、红酒；第二层陈列尊崇礼盒；第三层陈列尊崇造型。
第一层共有如图
三种陈列样式：
可分别将皮具、
红酒与纪念版进
行组合搭配。
第二、三层如图
样式根本不变
展架陈列准则
上下展台陈列准那么
低展台：
作为主推区，
如图陈列6只
当季主推鞋版
以及宣传小册。
高展台：
作为功能区，
如图陈列四只
当季功能鞋版、
功能装置以及
功能宣传POP。
陈列步骤
陈列方法
陈列根本原那么
展柜陈列准那么
展架陈列准那么
鞋版陈列准那么
其他陈列准那么
展架陈列准则
单层展架陈列准那么
6只鞋版范例
合掌宽
一指宽
一指宽
一、同一层展架上，需摆放同鞋楦、同风格、同价格区间、同季节或同色调的鞋子。
二、同一层展架上，鞋版内里的的色调亦需尽量统一。
三、成对摆放的鞋版，以左浅右深为原那么。
四、除高柜第一层可以不同组合陈列造型外，每层展架规定摆放6只或8只鞋版。
五、成对摆放的两只鞋子间距以及鞋尖与每一层展架的边距皆为约一指宽。
六、摆放6只鞋版时，两侧两对鞋版与中间鞋版间距约为合掌宽；
摆放8只鞋版时，两侧鞋版与边柱间距、每对鞋版之间间距皆为三指宽。
展架陈列准则
单层展架陈列准那么
8只鞋版范例
三指宽
一指宽
一