笔记本电脑新品发布投标方案.ppt

笔记本电脑新品发布投标方案
目录
效果评估
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公关调研
舆论调查
消费者调研
竞争调查
俗的表现，这也是TCL在产品差异化的唯一亮点，应该以其作为核心在大众以及专业媒体上大力推广，以树立TCL差异性的品牌特质。
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竞争调查：
根据“蓝式战略模式法则”理论，在目前中本电脑市场竞争中，仍然没有任何一个品牌的市场占有率（即市场份额）达到安定目标值—%，从而超越其它竞争者，处于市场的优势位置；即使占据大陆笔记本电脑市场第一位置的联想，其市场占有率也没有超过市场下限目标值—%。这表明尽管联想的市场占有率名列榜首，却极不稳定，随时可能受到来自其他品牌的挑战。而各品牌厂商若通过适当的市场运做，提升自身品牌的市场占有率，%，就可能从势均力敌的竞争者中脱颖而出成为笔记本市场的领先者。
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综观整个202X年中本电脑的销售情况，各品牌的市场表现各不相同。整体上，在中低端笔记本电脑的竞争领域，以国内品牌的竞争力最强，同时，联想、方正也逐步向中高端市场扩张；以IBM、DELL为首的外来品牌，其核心竞争力集中在高端产品，受市场竞争和消费需求的影响，其技术发展和市场向中端扩张；而如ACER等的品牌，则在高中低端产品线都有自己的产品参与竞争，属于市场竞争中流的品牌，但由于其定位不够明确，市场份额在被大陆品牌和国外品牌侵蚀。
联想昭阳作为国产品牌的首要代表，依靠其强大的宣传势头，配合渠道的推广力度，在202X年继续占领了笔记本电脑大陆市场第一的位置，并进一步发挥其本土化服务方面的优势，制定合理的价格策略使其综合竞争力进一步加强。
虽然笔记本市场的品牌集中度不高，但是竞争非常激烈。TCL要想在竞争对手的重重包围下突围，一定要在产品和服务多创新，以树立自己差异化的品牌特质。
竞争调查：
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项目策划
品牌传播面临的问题
本次公关传播的定位
公关主题解析
传播策略
媒介选择及策略
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品牌传播所面临的问题：
产品
声誉
服务
舆论调查显示：TCL在兼并友邦在线
的一年时间里，在主流舆论上的正面引导
做的不够，以至品牌能见度不高，这会
影响到TCL数码品牌的声誉
行业调查显示：产品同质化严重，价格
持续降低成为主旋律，因此积极的推广
有差异性的新品，是提高品牌影响力的
一个重要手段。
消费者调查显示：有95%多的用户表示
对笔记本产品的服务比较重视，因此TCL
在红色特警服务方面的宣传力度应该更大，
而且服务方式应该不断创新。
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本次公关传播的定位：
分析问题：
从表面上看，本次TCL笔记本的新品上市只是一次事件，但背后承载的意义非常重大，这实质上是TCL数码事业本部整合之后，TCL笔记本的第一次大规模的亮相，应该从品牌战略的角度上去思考这次传播。
, 这将使TCL笔记本就未来的产业战略向媒体做一次清晰的展望,,将会形成对TCL极为有利的舆论氛围,并成功塑造TCL笔记本事业部的正面形象.
　　　　
所以，本次传播的定位：
TCL新品发布仪式+笔记本战略发布会
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本次公关传播的定位：
从传播的理论角度看,
如过事件引擎和传播
引擎强的话，则可使
传播能达到非常的效
果.
通过公正式的战略发
布将在主流媒体上引
起很大轰动效应.
事件引擎
动力源
传播效果