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温泉推广策划方案
温泉推广策划方案
【篇一：温泉年度营销策划方案】
一、营销目标
力求在09年度内将阳西咸水矿温泉顺利被市场所接受，打开目前运营不佳的被动局面，逐步将企业导入正轨、提高企业的经济效益是我们在09年营销
度假村隶属于广东珠投、合生创展的珠江温泉城，具有相应的品牌优势和整体开发优势。温泉城总投资100亿，占地22500亩，集温泉、酒店、高尔夫、别墅区等为一体，将成为京津地区罕见的配套完善的新型旅游度假社区，各项目之间相互联动、促进，
形成良好的整体经营前景。
weaknesses（劣势）
天津是一个著名的工业城市，工业城市更多代表的是污染，人们很难将“自然生态”“度假村”等词语和工业城市联系起来，更多的时候，人们愿意去海边或山
里去度假。
天津旅游景点不多，仅仅依靠“温泉”很难吸引旅游者的眼光。
唐山人思想观念比较保守，对于露天温泉作为旅游消费习惯还不太适应，有待于进一步引导；旅游团组团连线还有待开拓。
宣传推广不够。开业几年来，唐山人对天津有温泉知道的甚少，从大学生对此一无所知即可看出。虽然大学生不是其消费对象，但至少说明一点，品牌提升力度
不够，没有把“帝景”温泉打造成一个名牌。
opportunities(机会
)
帝景温泉度假村地处京津冀北地区中心区域。京津冀北地区是指由北京、天津、唐山、保定、廊坊等城市所统辖的京津唐和京津保两个三角形地区，以及周边的
承德、秦皇岛、张家口、沧州以及石家庄等城市部分地区，中心区面积7万平方
公里，人口约4000万。如此雄厚的区域经济基础,存在者巨大的客源潜力巨大的
客源潜力。
随着经济发展和人民生活水平的不断提高，休闲度假已成为潮流，旅游度假产业也将成为朝阳产业。项目紧邻京、津、唐主要城市，融入大北京都市圈，有着深
厚的消费客源依托。当前，京津地区缺乏高档次、高品位的综合度假基地，现有
的温泉度假项目虽然在项目产品设计和运作方式缺乏差异和先进性，但经营状况
依然不错，这就说明度假休闲产业在北京周边开发不够，档次不高，仍存在着广
阔的市场空间。
当前，唐山高档场所有限，与快速发展的唐山经济及不平衡，唐山拥有广阔的市场等待开发。
threats（威胁）
京津地区有很多温泉度假村，其中对帝景温泉度假村威胁较大的为：北京春晖温泉、北京九华山庄、北京凤山温泉度假村，具体调查资料如下表：
由于市场竞争激烈，客人的选择随意性增大，许多温泉旅游企业主要通过价格及营销手段吸引客人，有的甚至在淡季与旅行社合作推出免门票促销。目前，主要温泉企业
均在市场定位、管理服务、项目开发和产品深化上做挖潜。随着行业新成员的加入，
竞争将更趋激烈，可以断言，将来温泉企业能主导市场的只能是两类：一是具有相应
的产品差异化程度，区位资源优势明显，管理服务到位，品牌型精致化的温泉度假村；二是依仗一定规模、资源，综合配套处绝对优势的温泉景区。
很多温泉度假村都有地域优势，及周围有很多旅游景点，旅游资源较易开发，可以通过其他旅游资源带动度假村的发展，而天津帝景温泉则缺少这种竞争优势。
三、总体策划方案
争创最具幸福感城市
帝景温泉度假村与您同行
有这样一则寓言：一只小老鼠在路上拼命奔跑。乌鸦问它：“你为啥跑得那么急? 歇歇
吧。”“我不能停，我要看看这条道的尽头是个啥模样。”小老鼠回答，继续奔跑着。一会儿，乌龟问：“你为啥跑得这么急? 晒晒太阳吧。”小老鼠依旧回答，“不行，我急着去路的尽头，看看那里是啥模样。” 一路上，问答反复。小老鼠从来没有停歇过，一心想达到终点。直到有一天，它猛然撞到了路尽头的一棵大树桩，停了下来。“ 原来路的尽头就是这棵树桩啊!”小老鼠叹道。令它懊丧的是，它发现此时的自己已经老得跑不动了：“早知这样，该好好欣赏沿途的风景，多美啊??
善于驾车的人永不把车开的过快；善于操琴的人永不把琴弦绷的太紧；善于珍爱自己的人永不把心灵背负的太多。当城市的喧哗不断围拢着我们的生活时，我们更需要给心灵放个
假！
当我们奔波于人生的赛场时，烦恼、困惑、悲痛、失意总会不经意地来袭，心灵也在不经意间背上了巨大的包袱。‘累’自然的成为了很多人对生活的诠释。有的时候，物质的过分追求进一步蒙蔽我们的眼睛，在一次次地忘我奔波中，心灵变的更加疲惫，更加脆弱。长此以往，生命也就失去了本质的东西
——快乐！如果我们能停下匆匆地脚步，给心灵放个假，让它在广阔的蓝天中自由翱翔，我们将不会整天疲惫不堪。当心灵放松时，委屈和不满才能得到本质的舒缓，失意和愤怒才能得到本质的安抚。如果现在你累了、倦了，请不要刻意地抹杀心灵的空间，给它放个假吧，那不需要你付出什么，只要