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短视频：内行看门道 外行拍热闹.doc1 短视频:内行看门道外行拍热闹当图片不能再满足用户需求, 当九宫格不足以讲出用户的心声, 短视频随即应运而生。作为文字和图片的补充, 用户需要一个连续、动感的画面。不过可以肯定的是,和图片相比,短视频并不是一个强需求。何为短视频?相关的概念一直在演进中。几年前, 三五分钟的视频被称为短视频,而现在则是以秒来计算。近一年, 短视频势不可挡地席卷全球。无论是 Vine 还是 Instagram 都已经拥有庞大的用户规模。相应的,国内巨头也纷纷布局短视频业务,这其中的原因不难理解,为自身争取更多的流量——无论是 PC 端还是移动端, 不管是长视频还是短视频。随着网络状况、移动设备的不断改善和提升,短视频终将迎来爆发的一刻。视频虽短玩法不同从事短视频业务的公司大致可以分为三类——社交网络公司、视频公司以及独立制作公司。短视频的鼻祖 Viddy 兴起于两年前, 作为一款独立的产品却依附于 Facebook 朋友圈,用户数量达到近 5000 万。 2013 年后, Viddy 开始走下坡路,但这并不意味着短视频的衰落。具有强社交属性的 Instagram 和 Vine 强势崛起, 前者在 Facebook 上发布视频功能 24 小时之后, 用户便上传了 500 万段视频! 作为 Twitter 旗下短视频分享服务, Vin e 在今年 8 月宣布其注册用户量已突破 4000 万。 2 由此不难看出, 无论是国外的 Vine 、 Instagram 抑或是国内的秒拍(新浪微博)、微视( 微信), 其推广都依附于社交网络。短视频成为继文字和图片之后的一个新维度, 不仅是对社交网络属性的拓展, 同时也增加了用户的黏性。通过视频分享生活正在成为一股席卷全球手机用户的潮流, 而视频公司也开始在这股移动潮流中寻找新的市场机会。以酷 6 和爱奇艺为代表的视频公司将短视频业务视为其布局 UGC 的法宝。首先是随着网络环境以及移动设备提升, 用户拍摄行为场景较几年前有很大改观; 其次, 短视频的带宽相比长视频会节省出一大部分, 而且播放频次更多; 最后, 短视频的精简性也更容易给用户带来完整的视觉体验。相比于社交网络以及视频公司, 独立的短视频公司的生存环境却不容乐观。在酷 6网 CTO 陆坚看来,“无论是社交网络还是视频公司加入短视频, 都是附加功能, 是对原有业务的一个有益补充。目前来看, 独立的短视频公司想要以视频技术(服务)独立生存发展是比较困难的。”嫁接图片体验更好投资国内短视频产品的天使投资人杨宁认为, 短视频的创业核心在于高质量的 UGC 。曾经参与“微酷”研发的陆坚对此也深有体会。在他看来, 视频素材质量是一个很大的问题,“ 30 秒或者 15 秒也好, 从视频内容上来说都不是高质量的。一个镜头照 30 秒是没有意义的,而且拍 30 秒或者 6 秒也不一定会拍到最精彩的部分。有的视频手是抖的, 有的视频没有分镜 3 头这些都很难处理。”国庆节上线的“短酷”吸取了“微酷”的教训后, 在内容来源方面进行了刻意的改善。“短酷”内容全部来源于手机中的图片, 通过简单操作, 让静态图片变成流畅的动态视频。当然, 对于大多数用户来说, 拍摄短视频依然有一定的门槛。针对这种情况,“短酷”在一定程度上降低了视频拍摄制作的门槛, 陆坚介绍说, “我们每个人手机里照片很多, 让好的