(完整版)洗衣片的市场调研.docx

学 院:
交通运输与物流学院
专业班级:
2022级物流治理2班
课程名称:
市场营销学
任课教师:
甘瑁琴
小组成员:
陈佳美,陈哲,赵夕涵,张蕾,张东梅,
王雅欣,钟强,文兴
2022年10月
磷：无磷可生物降解,预防水质变臭,对环境友好.
耐硬水：耐硬水配方,软硬水,上下温均有良好去污效果.
易漂洗：遇水后迅速溶解,低泡沫,易漂洗,节约用水.
不伤手；创新科技立白特有的不伤手配方,立白去渍霸天然护色洗
衣液含有多种来自天然的洗涤成分, 对环境无害, 术,省水节能,在衣物洗涤中实现绿色、低碳的环保理念.
(6)不伤衣；保护纤维不易变形易漂易清,衣物洗涤产品如果在衣物上
产生碱性颗粒状化学残留,会导致衣物变旧或出现斑点,严重时还会引起皮肤国 、易漂易清的特点,温和不刺激,
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无化学残留,健康平安.
〔7〕护色； 2
采用特有的护色配方,能有效锁住衣物原色,让衣物保持洁白亮丽,鲜艳如新,
持久焕发本色光荣.
四、
营销组合战略〔 4P〕
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1、 产品决策 〔1 〕“易洁牌〞洗衣片在洁净衣物、满足顾客根本需求的同时,能够起 到防霉抑菌的作用,原材料温和不刺激适用于多数人群.
i.
包装：a、采用袋装,每袋16片, 可以清洗多种衣物,根据衣物多少适量使用,剩余局部可重新入袋 密封,预防受潮溶解.
b、采用盒装,每盒16颗,每盒配送一个镊子夹取
ii.
洗衣片设计为多种形状来吸引顾客需求.
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a、片状：三公斤以下干衣物只需放一片,三公斤以上六公斤以下两 片.
b、球状：,三公斤以下干衣物只需放一颗,三公斤以 上六公斤以下两颗.
C、花式：花朵状、卡通漫画人物形状.
iii.
洗衣片有多种香型满足不同消费者的需求.
a、花香型：如玫瑰花味,薰衣草味、桂花香型.
b、水果香型：如芒果味、柠檬味.
C、无香型
3〕延伸产品：,
可以到达清洁吸色两不误,不用担忧掉色的衣物会染到其他衣物上.
4〕产品功能：均含有多种香型且不伤手不伤衣
i. 去污水平 +杀菌防霉除螨 ii. 去污水平 +柔顺衣物
+杀菌防霉除菌+柔顺衣物(多效合一)
(5)品牌和商标
品牌名“易洁〞,清楚地突出了容易清洁的特点,代表着衣服外表的干净无
污以及内质的温和不刺激.
2、价格决策
(1)定价目标：扩大企业规模,维持企业生存,提升销售量,占领市场
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份额;
确定需求：洗衣片替代品多,市场竞争力强,购置者对价格比拟敏 感,购置习惯改变快,,它的市场
, 母婴以及白领, 根据2022年数据显示,中国在校大学生到达 3700万；随着二孩政策开 放,母婴市场需求急剧增加；随着中国经济开展,白领对生活品质要求 ；
生产本钱：