厨卫取暖浴霸生产线项目.docx

第一章 总 论

项目名称：年产50万台浴霸生产线建设项目
承办单位：安徽DD电器有限公司
项目负责人：LXX
：新建

编制依据
（1）《BL市国民经济和社会发展第十二个规定和标准等等严重制约了行业的进一步发展和品质的提高。
中国浴霸企业必须抓住新的发展形势，加大科技创新，构建一个规范完整的价格体系以及销售体系，加强售后服务水平，打造多种推广渠道，对浴霸行业的国家标准进行统一规划，这也是行业未来发展的必然选择。
消费者观念的变化，生活档次的提高，对浴霸产品的外形、适用性等的要求越来越高。充满时尚气息，更适合现代家居使用，耐热、防腐、防锈性的新型金属面板将会成为未来浴霸面板应用趋势。
而在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。08年国内从事小家电的企业销售额均出现大幅增长。
与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。
项目建设的必要性
1、项目实施是当地经济建设新的增长点
新时期的经济增长点是指那些适应我国社会经济发展的客观需求和广大居民消费结构变化的新趋势,市场需求量大、产业关联度高、经济效益好、带动作用强的产业和产品。积极培育和扶持新的经济增长点
,是调整和优化经济结构的重要方面和必然选择。从我国现实情况看,新的经济增长点应具有以下特点:一要符合经济增长方式转变的要求,有利于经济增长的集约化；二要与市场需求结构及其变化趋势相一致,需求量大；三要有利于产业结构的优化升级，产业关联度高可促进较多的相关产业发展；四要投资收效快,能形成经济的良性循环。本浴霸生产线项目具备上述特点和要求,其建设实施对地区的经济发展有着深远的现实意义。
LX县工业园区作为LX县经济改革的试验田,改革开放的排头兵,拥有各种优惠政策的制定权,是LX县经济发展的中心,代表着LX济发展的未来。随着各种优惠政策不断出台，其良好的经济投资环境吸引着越来越多的国内外客商前来投资。当地产业基础较为雄厚，当地交通便利，公路、铁路运输方便，劳动力资源丰富，本项目的实施提供了条件。同时，该行业产业链条长，关联度高，辐射面广，对当地产业结构调整和经济协调发展意义重大。项目的建设还对项目区的经济发展和社会稳定有着深远的现实意义和作用,必将成为项目区经济建设的一个重要增长点。
2、适应家居装修需要、推动房地产行业发展
自实行改革开放政策以来，LX县经济得到了迅速发展，人均显著提高。房地产行业在当地逐步发展壮大，取得了显著的成效。
作为家庭卫浴取暖小电器的浴霸几乎是每一个家庭装修的必不可少的产品，浴霸对于改善居民生活环境，提高生活质量具有重要的意义，也是现代家庭改善居住环境的一个体现。本项目的实施，对于满足当地家具装修卫浴取暖的需要、推动房地产行业的发展十分必要。
3、促进就业，维护社会稳定
随着农业生产技术水平的提高和农业机械的普遍运用，LX县有大量农村劳动力从土地中解脱出来，常年有大量剩余劳动力外出务工、经商。随着产业结构调整和企业改革的深入推进，城镇又产生大量失业下岗工人，这已成为制约
LX县经济发展和影响社会稳定的首要问题。
浴霸加工是劳动密集型产业，可以直接和间接增加大量就业岗位，缓解就业压力。通过本项目的建设，可直接安排近百名一批农村剩余劳动力和城镇下岗失业人员就业，对于促进项目区经济发展和维护社会稳定均具有十分积极的意义。
综上所述，可见本项目生产对于推进地方经济增长方式转变，促进经济结构战略性调整的有效途径，具有非常显著的经济效益和社会效益。因此，本项目在LX县工业园区的建设实施对于促进地方经济发展，积极推动项目区乃至LX县的和谐社会建设有着十分重大的现实意义，项目建设是十分必要的。

项目建成后，可实现年产系列浴霸50万台的生产规模，每年可实现销售收入9000万元，项目税后内部收益率15%，财务净现值1588万元，%，%，%。
从经济指标上看，该项目可行。
第二章 市场分析及营销策略

我国卫浴产品市场分析
改革开放以来，中国的国民经济步入快速发展的轨道，给卫生洁具行业的发展带来了生机和活力。特别是20世纪90年代，随着人民生活水平的不断提高，房地产业迅速兴起，新建住宅的装修和旧住宅的改造使卫生洁具进入千家万户，酒店业、餐饮娱乐业、办公楼等市场的加速发展，也为卫生洁具市场的发展带来了广阔的发展潜力。
近