牌广告.doc

牌广告
一、共生现象与牌广告
共生现象:众所周知,自然界里存在着非常普遍的共生现象。两种生物或多种生物相互依存,每一方都在选择了对自己最有利的生存方式的前提下,同时为对方创造了更好的生存条件。不同的生物之间形成的这种紧密的互利关系,我们称之为“共生”。典型的共生例子有“蜜蜂和花朵”,蜜蜂在花朵上采蜜的同时,帮助花朵授粉,花朵也在为蜜蜂提供食物的同时,顺利完成授粉,两者都是受益者。
牌广告:是以某种商品的标签、包装等产品外观(包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖,甚至造型本身)为广告载体,为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式,通过该商品本身的市场流通,使其附带的广告信息精确的到达目标受众。实质上,就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存关系。媒体商品携带广告,媒体商品厂家就可以获得广告收入,如果广告内容极其吸引消费者,还会拉动媒体商品的销售;而另外一种商品以低廉的成本获得了广告发布渠道,扩大了影响、达到了增加销售的目的,两者都是受益者。
二、牌广告广告的案例
案例1:矿泉水牌广告-网络游戏盛大公测
案例2:包装袋牌广告-快递公司
-广告位
-美容连锁机构
三、牌广告概念的提出者
牌广告传媒广告有限责任公司是牌广告概念的提出者、践行者和传播者。牌广告广告有限公司是世界上第一个提出牌广告概念的单位,也是世界上惟一一个以牌广告广告传播为主要业务的广告公司。
牌广告广告有限公司在全世界第一个提出了“牌广告”的理念,牌广告理念的核心是:万物皆媒体,主张通过商品本身来携带信息,为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。在几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下,促进另外一种商品的销售;并且由于人们对于另外一种商品信息的关注,反过来购买更多的载体商品,使两种商品的销售能够相互促进。就如同自然里,不同物种之间的“共生现象”,我们把这种广告宣传方式称为牌广告,把携带广告信息的商品称为牌广告。
“牌广告”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象,为所有牌广告提供者和所有牌广告需求者建立一个平台,使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染,在纷繁芜杂的广告界开辟出一片互利共生的纯洁净土,至少是一小片。
三、牌广告的优势
1、极具广度和深度:商品载体可以到达的地方,广告就可以到达,没有任何的空间限制。例如,把所有出厂的可乐瓶上都做上广告,广告信息就会随着可乐迅速传遍全国,可以到达各个省份、
各个城市、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。
2、时间有效性极强、传播极为迅速:众所周知,每个商品都有有效期,也就是说如果商品附带了广告,一般而言,广告信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里,尤其是快速消费品所附带的广告信息。举个例子,把新电影即将隆重上映的广告信息,发布在某种销量非常高的休闲食品上,例如某品牌瓜子,在一个星期之内,这个信息将传遍全国。
3、100%的有效阅读率,史无前例:任何一种传统媒体,有效阅读率都是非常低的,一份报纸可能携带上万条的广告信息,读者读到某一条广告信息的可能性也只有万分之一。牌广告完全不一样,想象一下,如果在你的牙膏管上、在你的签字笔上印刷了一条精美的广告信息,我们完全可以相信,你1