文化与旅游业融合发展研究.docx

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文化活动可以分为两种：一种是广义的文化旅游;另一种是狭义的文化旅游。广义的文化旅游，其实就是人们日常开展的旅游活动，因为旅游本身就是一次文化体验，每一次旅行过程中，人们都会感受到不同的文化，都会体验不一样的文化氛围。狭义的文化旅游指有明确的、特殊的文化现象和文化活动的一次旅游经验，例如，博物馆旅游、遗址遗迹路途旅游、民俗文化旅游、农耕文化旅游、主题文化乐园旅游等。文化旅游是一种文化体验和文化生产交相辉映的过程，体现了旅游者、旅游地之间的文化互动。文化旅游可以構建和传递文化符号，可以生产更多文化，让文化多样化，可以对文化资源进行再创建、再发展。文化旅游既可以创建经济价值，又可以接着挖掘和提升文化资源的内涵，丰富旅游业的内容和形式。










（四）文化与旅游之间的关系
文化是旅游业发展的基础，而旅游业是文化发展的重要推动力。旅游主体往往基于肯定的文化属性和特征安排、构思和选择旅游地，他们在观赏和感受目的地文化的同时又传播和发扬了客源地的文化，实现了客源地文化和目的地文化的交融发展。旅游目的地在发展旅游业的过程中，要不断发觉和挖掘自身独特的文化元素，将这些独特的文化元素与当前旅游市场相结合，打造旅游核心品牌，以提升旅游品牌的核心竞争力，将优秀的传统文化元素发扬光大。旅游媒介为旅游者供应旅游过程中的各种服务、各种产品，是承载文化元素的旅游媒介，能够更好地供应服务和旅游产品，获得旅游者的青睐。旅游媒介在供应服务和产品时，以文化元素为主题，既可以吸引消费者的留意力，又可以形成自己的核心竞争力，让产品和服务在市场上绽放不一样的光彩，产生肯定的品牌效应。旅游者、旅游目的地和中间媒介在发展和沟通过程中应始终围绕文化，表现旅游具有的文化内容。
旅游业在发展过程中，可以为文化发展供应更加广袤的空间和平台，对文化影响深远。旅游活动从本质上讲属于文化事业，且具有经济属性，在发展中既包括经济活动，又包括文化活动。旅游业能够在发展过程中推动旅游目的地文化产业发展，宣扬当地特色文化。旅游目的地要不断学习、不断发觉，挖掘出当地具有特色的文化元素，提高自身的文化内涵，从而提高当地的核心竞争力，获得游客的青睐。通过发展旅游业，开拓旅游市场，更好地宣扬地方文化特色，满意人们的文化需求，这是文化的旅游化体现。










二、文化与旅游的融合机理
（一）文化与旅游业融合的基础
文化与旅游业融合的基础包括以下3点内容。第一，旅游业干脆利用文化资源加强发展和创新。旅游资源和文化资源天生存在很大的交叉现象。文化资源主要包括人类在发展中创建的物质财宝和精神财宝，如物质文化遗产和非物质文化遗产。其次，旅游业对文化资源进行创意改造，打造出全新的旅游产品或对原有的旅游产品进行升级改造。比如，迪士尼公司的米老鼠和唐老鸭的形象就是迪士尼公司打造的全新的旅游产品形象，创建了主题公园。白雪公主的形象来自童话故事，迪士尼公司进一步优化白雪公主的形象，通过现代技术制作动画片、文创衍生品等，延长了产业链。第三，旅游市场和文化市场强强结合，优势互补，实现共赢。文化与旅游相融合，相互补充，打造出的文旅产品在市场上越来越受欢迎，成为旅游市场上重要的组成部分。










（二）文化与旅游业融合的动因

社会的进步，科学技术的发展，是文化与旅游业融合的助推器。21世纪是信息化高速发展的时代，当前大数据技术的快速发展