设计的法则.docx

前言
如何影响人们对设计的认识
10功能可见性 11对齐 17闭合 19颜色 20共同命运 23一致性
24恒常性 36脸部主义比率 40图形——背景关系 们的正面态度，更能容忍设计的缺陷。
功能可见性(Affordance)
物品或环境的物理特性会影响其功能，把手拉的功能是可见的，圆轮滚的功能是可见的，桌面图标与现实的功能相符。，折叠椅应该只能有一种折叠方式。
对齐(Alignment)
文本内容的位置，可以让其边缘按照普通的行或列对齐，或者让其主体按照一个中心点排列。小于30的对齐线很难看出，对于螺旋形或圆形需特别加强对齐线。如果不是以行列对齐，就应加强对齐线。
原型(Archetypes)
天性中的偏见和倾向赋予我们主体与形式上的通用原型，神话主题，文学作品中的角色，梦中的影像。一个设计必须全面考虑到原型、主题、形式——从外形、功能到名称、品牌。注意原型在不同文化中的接受程度。
魅力偏见(Attractiveness Bias)
人们看到有魅力的人，会认为他们比没有魅力的人更聪明能干、高尚可亲。魅力就是生理上发出健康与愉快的气息，五官比例适中、对称，理想的腰臀比例（，）。环境上，当女性强调社会公认的性感象征时（如红唇），更容易吸引男性。而且要契合文化因素。
娃娃脸偏见(Baby-Face Bias)
我们看到娃娃脸的人或物会感觉比成熟的脸庞更天真无邪、诚实无助。娃娃脸特征：圆脸、大眼睛、小鼻子、高额头、短下巴、较白肤色和浅色头发。成熟的脸庞总与知识和权威有关。受罚时，娃娃脸让人不忍。
意元集组(Chunking)
把许多信息单位集合成组，使信息更容易处理和记忆的一种技巧。短期记忆能有效处理的组块最多为四组，或增减各一组。只适用于处理与记忆有关的信息，不适于浏览、和寻找。大串数字不好记，就分成一小串一小串。
条件反射(Classical Conditioning)
把某一刺激和某种身体或情感的反映联系起来的一种技巧。适于训练动物、改变习惯以及营销广告。
闭合(Closure)
看到多个元素，我们倾向于将其看成一个整体图。。。减少文字或图形里的元素，让观者加入设计，可增加趣味性。当元素简单且放的很近时，闭合的力量最强。设计师应该用过渡元素来强化闭合。如果寻找图案、生成图案的精力超过辨认单独元素的精力，“闭合”状况就不会发生。人的天性喜欢单纯而非复杂，整齐而非杂乱。闭合即可降低设计的复杂度，增加趣味性。
认知失调(Cognitive Dissondance)
在态度、思想、信念之间寻找一致性的倾向。
减少认知失调的方法：，增加一致的认知，或是去除或改变不一致的认知。比如钻石广告，广告造成消费者的认知失调——爱与爱需要购买钻石来证明之间的失调。为了减少认知失调，人们可以降低认知失调的重要性（钻石不过是一块压缩碳），增加一致的认知（广告的企图是增加销量），去除或改变不一致的认知（爱可以有很多表达方式）
有趣的是，如果情况涉及奖励，不同大小的奖励会导致不同的结果。
如果工作既令人讨厌，奖励又小，人们会去改变不一致的认知（做这工作也没什么，因为我喜欢）；如果奖励很大，人们会去增加一致的认知（做这工作也没什么，因为人家付我高薪）。
当奖励很小时，人们倾向改变他们的想法；当奖励增加时，人们会保留原本的信念，然后用补偿的奖励作为做这项工作的理由，来降低认知失调。通常需要一个小奖励才能让人去考虑一个令人不悦的想法，或是去参加一项令人不快的活动。任何超出这个
小奖励之外的奖励，会降低——而不是增加——人们改变态度或信念的可能性。这一关键点也叫做“最低限度辨认点”.
可以 考虑把认知失调用在广告营销设计中，或是任何一种强调影响和说服力的背景中。如果我们想要改变人们的信念，就要利用一致与失调的信息。让人们花时间和注意力参与其中，来创造失调的认知，然后再提供给他们简单、快速的机制，来减轻失调感。如果使用补偿来加强改变，就要尽可能使用最低的补偿，来达到改变的目的。
颜色(Color)
在设计上用颜色来吸引注意、集合元素、表达含义、增加美感、
颜色的数目：限制在一眼扫过所能接收的色彩数目（不多于5种）
颜色的组合：色环上相近的颜色（相似色）、相反的颜色（辅色）、色环上对称多边形角（三角形、正方形）上的颜色和大自然中的色彩组合。前景元素可用暖色系，背景元素可用冷色系。如果要组合多种颜色、避免颜色冲突，浅灰色是一种安全的选择。
彩度：饱和色（纯色）可吸引注意力；去饱和度可强化效果和效率。通常，去饱和度、明亮的色彩，会使人感到友善而专业；去饱和度、暗沉的颜色会使人