卷烟品牌营销.docx

最广泛、出现频率最高、最关键的元素之一。










“一图抵千文”。与文字相比，图形符号传递信息更为干脆、高效。品牌标识往往包含了大量的品牌信息，如品牌的特征、利益、信念、价值等。通过不断的刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。显明的品牌标识能够为品牌识别供应内聚力，促进认知、识别、记忆和忠诚。
在设计品牌标识时，品牌色调的选择也非常重要，统一的颜色有助于品牌的认知，不同的色调及其相关的内涵和意义都可以用来传达公司目的、意义。例如，蓝色的IBM代表了沉稳、科技、可靠的品牌特征，而彩色的微软那么表达了创新、活泼的品牌特征。
2. 品牌口号
品牌口号是简单认知、传播和记忆的短语，在营销活动中时时伴随品牌名称、标识等一起出现，其主要目的在于支持品牌名称和标识，强化塑造品牌形象。品牌名称、标记、口号三要素共同组成了品牌的核心。
品牌口号主要用来向顾客展示或刻画品牌给他们带来的利益、信念、价值、功能等。一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和特性特征，有助于与竞争者的品牌区分开来。如“黄鹤楼”的“天赐淡雅香”表达了“黄鹤楼”品牌淡雅香的产品特色；“红塔山”的“山高人为峰”那么表达了“中国男人永攀顶峰”的品牌文化特色。当然，品牌的内涵特别困难，不是一两句短语可以完全包含的，因此，品牌口号须要着重表达品牌最主要的特色。










值得留意的是，品牌口号不能仅谈产品属性，说明产品或效劳所能供应的功能价值，同时还应当表现出其情感价值。如“钻石恒长远，一颗永流传”、“一切皆有可能”、“利群一一让心灵去旅行”等都包含了丰富的情感元素，以获得消费者的情感共鸣。
同时，品牌口号也不是一成不变的。随着企业的开展，口号也将不断地演化，以此更加适应品牌塑造的须要。
〔三〕品牌的重要性

从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用：第一，品牌具有识别商品的功能，为广告传播等促销活动供应了根底，对消费者购置商品起着导向作用；其次，品牌有法律爱护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀；第三，商誉好的品牌，有利于新产品进入市场；第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参加竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，势必要细心维护品牌的商誉，对产品质量不敢掉以轻心，胆怯砸自己的牌子。创名牌的过程势必是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。











品牌是销售过程中产品品质和来源的保证，有助于消费者购置自己偏好的品牌，以得到最大的满意。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
〔四〕品牌生命周期
欧洲经济学院德籍教授曼弗雷·布鲁恩首先提出了品牌生命周期理论，并指出品牌生命周期由6个阶段组成，即品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、效仿阶段、分化阶段以及两极分化阶段。关于品牌的生命周期性，营销学家菲利普·科特勒认为，应当用产品生命
周期概念加以分析，即品牌也会像产品一样， 经验一个从导入、成长、成熟到最终衰退并消逝的过程。品牌生命周期包括品牌法定生命周期和品牌市场生命周期。品牌的法