服装商品企划方案.doc

服装商品企划方案服装商品企划方案第一篇: 服装商品企划服装商品企划: 因时而变方能决胜未来第一节内部因素和外部环境的变化◆影响未来商品企划的内部因素①款式开发将成为一个“连续流行”的过程,她必将与敏感的市场变化达到同步②计划与控制软件改变了传统的作业方式③一些服装企业可以建立资源合作的新模型④数字技术对企划工作将产生巨大影响◆环境的变化趋势第二节商品企划系统的变化趋势◆商品企划职能的发展服装工业正在经历快速的环境变化, 这一变化是由数字命名, 全球一体化, 顾客日益增长的需求等方面所导致的。就咋几年前, 一种流行可以保持一年或者更长, 而今天, 一种流行的生命周期只有 3 个月甚至更短。许多先进的企业一月为单位推出新的设计。许多大型的服装企业也开始在企业大军中重新评估自己的地位。随着环境和客户需求的不段变化, 时代必将为商品企划职能赐予新的使命。企划师不再是单纯的提出系列开发设计, 等待最终选用的结果。他们必须在季节一开始知道一套综合的制作和资源配置计划。在有效的企划战略中, 弹性计划系统, 多变的制作过程, 以及快速反应是十分关键的因素。未来的企划师将站在一定的高度, 高屋建瓴的对服装企业进行全方位多层次的研究与策划。企划师必须学会利用新的技术获取和管理他们的目标市场信息。开发新产品会使用数据字 cad 企业也会与顾客一起合作开展策划, 设计和补货等工作, 这些工作可通过数据库网络传递来完成, 产品将以最低的成本, 最好的质量, 最快的速度被产生和送至顾客手中。尚若我们真能进入非品牌和非物质社会, 那么商品企划将会成为另一番模样。当然那只是建立在一种假说之上。然而科技发展见识必然的趋势, 当务之急, 是我们必须掌握和合理利用一些新的管理理念, 方法和科学技术, 以满足顾客需求为宗旨, 以市场为方向, 为我们的服装企业发展开辟一片新的天空。◆评估标准的变化①评估范畴的延伸②评估工具的发展——评估软件在服饰业中的运用③评估理念的不断翻新视觉对顾客的影响现代商业已经发展到很高的水准: 无论是商品的品种、数量、还是宣传、促销手段、都达到了极为丰富的程度。顾客在购物的同时, 已经把欣赏琳琅满目的商品作为一种额外的享受,无疑,这种体验会大大激发顾客光顾商场的兴趣,同事, 商店也会因此曾加销售利润。◆形成关注中心色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象, 会吸引更多的顾客◆唤起审美愉悦具有审美属性的陈列、装饰、色彩和整体的布局, 不但可以吸引顾客的好感,其目的是留住顾客的目光◆调动求职兴趣视觉形象给顾客直观感觉十分重要, 但是, 如果它单调、平淡顾客不会一直关注它, 即使外观给人第一印象很好, 可是没有内涵, 顾客不会有认真的探究它的兴趣。服装陈列和橱窗展示重点内容是服饰形象, 通过着装和服饰搭配的完整展示, 能够很好的传达商品的艺术风格, 审美品味和流行特征, 使人看到形象的范例, 以及整体设计和细节处理上的匠心和不同凡响之处,从而吸引顾客的关注和兴趣◆引导品牌理解企业形象和品牌理念视觉营销所要展现的重点内容, 主要是通过我们的产品展示来对我们的品牌理解◆激发购买动机服装陈列和橱窗展示, 通过营造某种别具一格的生活情调和清静气氛, 能够是顾客如同身临其境,产生与自己的生个方式和审美趣味有关的联想, 在潜移化中, 会把自己同眼钱的形象联系起来。一旦顾客发现适合自己的服饰形象, 常常萌发模仿和尝试的需要, 从而产生购买动机。特别是, 属于随机行和冲动行购买的顾客, 很容易受到展品与气氛的启发和诱导,而决定购买自己感兴趣的商品引发兴趣的要点一、设计要素◆服饰风格风格是服饰的各个构成要素通过有机地结合, 从设计的角度讲, 风格服饰形象给人的一种具有象征意味的这题印象,是某个概念的表现形式。◆品牌形象服饰的品牌则通过特有的品牌文化, 讲人么所追求的理念人格化, 形象化, 从而使顾客可以寻找和选择一个可以寄托理想与情感对象。同时, 品牌通过自身形象的塑造,实现与顾客的沟通和广泛的传播。◆空间布局营销场所的空间布局是展示设计的主题之一, 它的基本原则就是要充分考虑顾客的心理和需要。空间布局是只营销场所各个区域的划分, 即各部分的位置和占地面积,以及展台,占面和货架的空间尺寸。◆背景音乐营造气氛二、艺术特色◆形式美感由于品牌和营销观念, 以及消费心理的变化, 顾客对于购物过程中的审美体验要求日益提高, 因此, 在商品展示与陈列设计中, 更要加注重创造美的形式, 使视觉形象的审美功能更加突出。◆艺术风格在视觉营销组合设计中,艺术风格包含有两层含义, 其一, 是指服饰商品的艺术风格, 这也是在设计当中需要重点表现的中心内容,谁急构思也应该围绕这个中心来展开,其二, 是指整个展示, 陈列设计的艺术风格, 它是为了强化商品的艺术特色通过空间结构