中银国际项目全程策划运营报告【项目管理精品】.doc

中银国际项目全程策划运营报告
前    言……………………………………………………………………………………………..03
第一章、市场分析报告……………………………………………………………………………..04
第二章、项目定位…………………………………………………………………………………..27
第三章、目标客户群体分析……………………………………………………………………….39
第四章、项目招商策略部分……………………………………………………………………….45
第五章、项目形象策划……………………………………………………………………………60
第六章、推广与传播策略…………………………………………………………………………75
第七章、商务住宅销售执行方案…………………………………………………………………94
结语………………………………………………………………………………………………..103
前    言
作为运城市具有专业地产服务意识的全程策划公司,创天置业国际策划联盟本着对“中建项目”认真、负责的态度,在大胆假设、小心求证的实践精神和时间紧、工作量大的前提下,我们深入到运城的大街小巷,对商业物业、住宅地产等众多运城现有或在建的所在项目进行了全面的勘查和调研,同时从国家土地宏观调控政策分析、运城地区及山西省的地方土地政策、城市规划等诸多方面入手,作了深入、细致的分析和调研工作,目的是能够精确项目市场定位、找准本项目的核心购买人群,同时最大价值的挖掘项目本身所蕴含的经济价值。
在本报告中,我们将从市场分析部分、项目定位及价值分析部分、招商策略部分、形象策划部分、广告推广部分、销售执行部分进行重点阐述,同时我们将针对本项目所潜在的目标客户群体做深入、细致地挖掘和求证工作,为本项目多快好省的实现其价值最大化做出总纲策略性的文字,能够使得“中银国际”成为运城市的地标性建筑之一,同时提升中建集团在运城的美誉度及市场知名度,为发展商进一步开拓运地产打下坚实的一线开发商的品牌格调。
第一章市场分析报告
第一节项目概述
中建公司现开发项目“中建大厦”,位于运城市区金融一条街中银大道和商业一条街禹都大道交汇处。,建筑面积约为20000m2。工程为框剪结构,层高为16层,一、二层为商业门面房,以上为住宅,下设地下停车场与人防工程;大厦内设地温式中央空调,各单元设专用电梯及消防楼梯,配置专线及专用发电机组,各住户可全天供应热水,24小时监控录像,保证住户的财产安全;大厦外墙为干挂花岗岩,窗为第五代双玻璃纤维钢窗;室外设地上专用商业停车场,下设两座800立方专用消防蓄水池。中建大厦项目整体设施齐全,配套一流,领河东大地家居时尚之潮流。
“中建大厦”项目计划总投资5000万元,将陆续到位资金2000余万元。现已完成地基处理,正进行基础筏板铺设,完成投资额200余万元。工程进度计划国庆节完成主体工程,年内全部竣工。施工方为山西省第二建筑公司,该公司制度完善,管理到位,是一支技术一流、信誉可靠的专业建筑工队伍。
第二节   市场分析
运城市位于山西省西南端,与陕西省、河南省隔河相望,地处东经110 15----112 04,北纬34 35—35 4之间,撤地建市后下辖2市1区10县,总人口接近500万人,。古代的运城被称为河东,是中华民族的重要发祥地之一,同时在山西省,运城乃是山西主要的麦棉基地,地势平坦、气候温和、土地肥沃、光照充裕,交通十分便利,新世纪的运城将被打造成为一个黄河金三角地带的“经贸、旅游”为一体的中心城市。
近年来针对国家发展中部地区的历史机遇,政府加快了城市化建设的步伐,在城市建设上下大力气,重在改变城市面貌,改善投资环境。2000年撤地设市以来,,。城市基础设施累计投资70545万元,市区完成拆迁任务13万平方米。城市格局基本形成;新区建设全面启动,房地产迅速兴起,以金鑫、天泰、御苑等一线开发商为龙头的房地产企业带动整个运城市房地产业迅猛发展。
1 市场简况
2001年以来房地产迅速发展,部分指标如下:
  年   份 2001年 2002年 2003年 2004年
完成投资额 10亿
开工面积- - - 170万㎡
竣工面积- - - 70万㎡
2004年以来运城市房地产发展势头超过以往,商品房销售价格持续上涨,%究其房价上涨原因主要有:
1)、国家宏观调控房地产业,严格限制土地出让项目审批,实行土地招标、拍卖、挂牌等交易形成,使土地价格迅速上涨。
2)、筑材料价格上涨幅度较大。
3)、小高层与高层等高档住