济南佳宝乳业市场调查报告(共13页).doc

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课 程 设 计
题 当地居民，但由于我们所选的济南及长清地区高等院校比较密集，所以在校学生的比例显然有些过于庞大。不过既然学生群体这么庞大，佳宝也可以进军学生群，针对学生不同的爱好开发适合其的产品，动摇像蒙牛酸酸乳等乳制品对年轻群体的控制。其次是公司雇员和私营个体个体，雇员群体基本都在济南居住，所以这二者将是这次调查分析的主体，％，％，％，对本次调查分析比较有利。％，由于老年人群体身体对于健康及营养的需要，所以喝牛奶的人比较多，所以这个我们也将进行仔细的分析。
4、被调查者的月收入
月收入
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
1000以下
154



1000-2500元
112



2500-4000元
78



4000元以上
17



合计
361


从上面的图标可以看出，被调查者月收入1000元以下的占大部分，%，然后是月收入1000到2500的占到31%，%，%，所以本次调查的主要调查对象大部分是月收入2500元以下的中下层收入人士。
5、被调查者喝牛奶的习惯
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从调查结果来看，每天必喝牛奶的人群占到19%，经常喝牛奶的占到42%，二者加起来能占到总调查人口的61%，这对牛奶行业来说是个非常好的结果，这预示着牛奶行业的市场前景非常广阔，这就要求我们我们佳宝乳业更要把握好时机。而偶尔喝牛奶的人群占到38%，从来都不喝牛奶的人群占到1%，这说明在济南关于喝牛奶的好处的宣传不是很到位，佳宝要积极和有关部门合作，积极加强宣传“一天一斤牛奶强壮一个民族”的健康宣言，这部分人是有可能在知道每天喝牛奶的好处后转为每天必喝牛奶和经常喝牛奶的人群的。
（二）消费者选择的品牌及原因
1、被调查者平时会购买哪种品牌的牛奶
这个结果我们很早就预料到了，蒙牛伊利在全国的影响力的确不容小视，在济南同样如此，%会购买蒙牛的牛奶，%会购买伊利的牛奶，%的份额，%，在看到济南市场佳宝所取得的良好成绩以外我们也要看到我们与蒙牛伊利所存在的差距，寻找蒙牛伊利营销宣传等方面的可取之处，取其精华，取其糟粕，在与佳宝的实际相结合，找出佳宝要改进的方面。
2、年龄与购买的品牌交叉表
年龄* 常购买的品牌 交叉制表
计数
常购买的品牌
合计
蒙牛
伊利
佳宝
三元
长富
得益
其他
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年龄* 常购买的品牌 交叉制表
计数
常购买的品牌
合计
蒙牛
伊利
佳宝
三元
长富
得益
其他
年龄
20岁以下
24
15
7
3
3
0
2
54
20到40岁
93
84
43
10
3
1
7
241
40到60岁
13
17
13
1
2
2
1
49
60岁以上
5
4
5
2
0
1
0
17
年龄
20岁以下
24
15
7
3
3
0
2
54
20到40岁
93
84
43
10
3
1
7
241
40到60岁
13
17
13
1
2
2
1
49
60岁以上
5
4
5
2
0
1
0
17
合计
135
120
68
16
8
4
10
361
从上面的交叉表中我们可以很清楚的看到，20岁以下及20岁到40岁的被调查者中选蒙牛伊利的明显比