网络营销考题.docx

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、名词解释
1网络营销
是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网 为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
2、 搜索引擎优化：
是网站优化的组成部分，的外部列表服务商；
三、 针对内部列表和外部列表分别设计邮件内容；
四、 根据计划向潜在用户发送电子邮件信息；
五、 对Email营销活动的效果进行分析总结。
12、 选择Email营销服务商需要考虑的主要因素包括：
服务商的可信程度；
用户数量和质量；
用户定位程度；
服务的专业性； 合理的费用和收费模式。
13、 Email营销效果评价指标可分四类：
（1） 获取和保持用户资源阶段的评价指标包括有效用户总数、用户增长率、用户退出率 等;
（2） 邮件传递评价指标，包括送达率和推信率两个指标；
⑶用户对信息收过程的指标，可以用开信率、阅读率、删除率等指标来描述；
（4）用户回应评价指标主要有直接带来的收益、点几率、转化率等。
14、 企业博客营销有六种常见形式：
企业网站博客频道模式；
第三方BSP公关平台模式；
建立在第三方博客企业博客平台的博客营销模式；
个人独立博客网站模式； 博客营销外包模式； 博客广告模式。
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；
网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击； 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性； 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
15、 网络广告具有四个本质特征：
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16、 增进网络广告效果的措施有：
重视网络广告策略调研；
设计针对性的网络广告；
优化网络广告资源组合； 对网络广告效果进行跟踪控制。
17、 病毒性营销策略的基本思想包括：
为用户提供有价值的信息和服务，而不是采用强制性或者破坏性的手段； 在进行病毒性营销策略设计时有必要对可利用的外部网络营销资源进行评估； 遵循病毒性营销的步骤和流程； 不要指望病毒性营销方案的设计和实施完全没有成本； 病毒性营销信息传播渠道设计和一定的推动是必要的。
18、 网络品牌的四个特点是：
（1）网络品牌是网络营销效果的综合表现。
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（2） 网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来。
（3） 网络品牌体现了为用户的信息和服务。
（4） 网络品牌建设是一个长期的过程。
信息发布的资源挖掘和应用原则是：
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充分利用和挖掘内部资源；
合理利用免费资源；
广泛挖掘合作伙伴资源；
以合理的价格选择适合自己企业的服务商的资源。
专业的网站访问统计分析对网络营销管理的意义：
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及时掌握网站推广的效果，减少盲目性：
分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据; 通过网站访问数据分析进行网络营销效果诊断；
了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持； 网站访问量可以用于网络营销效果评价的参考指标。
网页浏览数对网络营销分析主要有四个方面的意义：
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