下载此文档

无印良品SWOT(2).doc


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约6页 举报非法文档有奖
1/6
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/6 下载此文档
文档列表 文档介绍
优势
无印良品(MUJI)挥洒着返璞归真的简约之美大音希声,大象无形,与其说无印良品是一个品牌,还不如说她代表一种生活和人生. 它倡导简单的生活理念,产品设计返璞归真,甚至连品牌、LOGO都省略极富内涵,是因为它蕴含着“禅”的简约之美,品优势
无印良品(MUJI)挥洒着返璞归真的简约之美大音希声,大象无形,与其说无印良品是一个品牌,还不如说她代表一种生活和人生. 它倡导简单的生活理念,产品设计返璞归真,甚至连品牌、LOGO都省略极富内涵,是因为它蕴含着“禅”的简约之美,品牌价值甚至高于乔治·阿玛尼、圣罗兰、纪梵希、Lee等世界知名品牌
“M”型社会的宠儿 无印良品是西友株式会社于1980年开发的私有品牌,最初旨在向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服装
无印良品”的意思就是“无品牌标志的好产品为了赋予产品差异化的定位,无印良品的创意就是“便宜有理”。由于整个20世纪90年代日本经济长期低迷,“M”型社会已经出现,一批低价品牌大行其道,无印良品就是其中之一.
而当代西方人,尤其是知识界,对禅也兴趣浓厚,把它作为人生与科学的哲学,认为禅悟真正代表了东方关于精神自由的智慧。这也是无印良品的品牌理念得到广泛认同的文化基础。
无牌胜有牌 20世纪80年代,国际上几乎所有的知名品牌在日本风云际会,日本消费者品牌意识亦非常强烈。无印良品却反其道而行之,提出无品牌的概念,开创风气之先。
人们的生活圈被打上了各种标签,品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观,常常掩盖了人的真实感受
无印良品倡导一种简约、自然、基本的生活形态。
透过无印良品,消费者会发现原来看似简单的商品,不仅兼具质感与美感,并由这还能实现内心深处对简约生活的向往。为了能不断开发出满足消费者需求,让人耳目一新的产品,无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。
企划人员首先定出一个主题,接着在无印良品网站的社群中,公布几个方案让网友投票选出最想要的。接下来,负责人员会根据得票数最高的方案画出设计蓝图,做出样品,并利用网络进行满意度调查和意见征询,进一步修正结果。决定规格与价格后,便开始接受顾客的预订。
全球化的视野,博采众长 无印良品经常从世界各地的日常用品中寻找设计元素,再根据本地需求进行产品改造,以全球视野将产品开发提升到更高的层次。
无印良品最有效的促销是让产品促销产品,最有效的传播是消费者的口碑传播。
劣势
虚无”审美隐喻
1. 消费设计 目前我国消费者在购买品牌商品上,大多还 处于价格型品牌认知和粗放式品牌消费。经典台 词“只买贵的,不买对的”捕捉到了这个消费特 征给以影射和嘲讽
无印良品倡导的合理设计恐 怕会遭遇到具备高消费人士的质疑,其洗练的形 态表征又有可能受到普通民众的误读(如对 IKEA 的误读)
一味迎合扭曲的 审美价值取向不恰当的消费观正是目前设计界的 症结之一
(M型社会”指的是在全球化的趋势下,富者在数字世界中,大赚全世界的钱,财富快速攀升;另一方面,随着资源重新分配,中产阶级因失去竞争力,而沦落到中下阶层,整个社会的财富分配,在中间这块,忽然有了很大的缺口,跟“M”的字型一样,整个世界分成了三块,左边的穷人变多,右边的富人也变多,但是中间这块,就忽然陷下去,然后不见了。)
换言之,无印良品

无印良品SWOT(2) 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数6
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人zxwziyou8
  • 文件大小24 KB
  • 时间2022-04-03
最近更新