品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性.docx

品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性
品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重
要性
一、什么是品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性
1、品牌策划是一个系统工程，它包含 : 品牌定位，产品定位，品牌定位的企业
内部的行为表现，品牌定品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性
品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重
要性
一、什么是品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性
1、品牌策划是一个系统工程，它包含 : 品牌定位，产品定位，品牌定位的企业
内部的行为表现，品牌定位的视觉表现，品牌定位的广告、活动传播等五大部分。
通常人们所说的VI设计是属于第四部分，CIS设计也就是第三、第四部分的一些
内容，广告推广是属于第五部分的。我们的品牌策划都涵盖了这些，但核心的重点
却是品牌定位，大量的企业是在没有明确品牌定位的基础上就叫一个设计师做企业
形象设计，叫市场营销企划部门做企业文化，听信一个广告传媒推销员的意见而做
广告，所以我们经常见到的是一个缺乏思想的躯壳企业，缺乏明确强大诉求点的广
告，各部门间互不协调、言行不一致的机构。50%的广告费浪费在哪里?可想而知。
2、如果我们把企事业机构的品牌策划比喻成对一个人的策划，那么:
、品牌定位就是他的头脑，他的思想，他的个性气质，他的独一无二特
质。就如乔丹对于蓝球的特质，泰格 . 伍兹对于高尔夫球的特质等等。 " 世界上没有
两片相同的树叶" ，认真分析每个人的个性特质都是千差万别的，同样是很热情的
人，但他们的热情度高低不同，他们热情时间阶段不同，热情表达方式不同，一定
要设法找到你的最佳表现热情的地方，那是你的基因。几乎是每个人都有某些事做
得最拿手，在这件事上遥遥领先于其他人的，那是他赢的要素。企业也是一样，要
设法找到企业的品牌基因。品牌定位一定要有差异化，差异化就是个性，个性就是
生命的灵魂，找出属于你的独一无二的诉求，这诉求一方面来自于你的基因，你的
特质，上帝造你的真正意图 ; 另一方面是当一个诉求被你采纳拥有了，被你说出来
了，其他竞争对手就不能说了，它重组成你的基因了。
、产品定位就是他适合做什么样的工作。乔丹打蓝是一流的，打棒球就不 是最佳的，弹钢琴就更说不定了。产品定位和品牌定位是相互关联的，可以
在品牌定位的基础上去界定产品定位，也需要透过产品定位来影响品牌定位
的，因为现实中的中小企业大多是先有产品后有品牌的。
、品牌定位的内在行为规范，针对一人来说，那就是规范他在工作中什么
能做，什么不能做。比如说一个钢琴师的言谈举止和一个吉它摇滚歌手就应该有所
区别，同样一个追求激情四溢风格的钢琴师和一个追求温柔轻诉的钢琴师他们的举
止言谈肯定也不一样。同样，企业的各个部门的行为表现也都应该符合品牌定位，
更多的企业把品牌理解为企业的外在宣传推广，可真正的品牌价值驱动却来源于企
业内部员工的行为。所以，我们说，企业每一个员工的每一次的言行举止都在诠释
着品牌。英明的领导人，是善于用有力的领导力来号召全体员工去实现品牌价值
的。而品牌在这方面的价值体现，有多少企业能注意和重视呢 ?
、品牌定位的外在视觉表现，针对一个来说，那就是他的衣着打扮，他的
标志性装饰，他的提包、他的发型等，更大范围的可以是他开什么车，住什么房等
等，这心