趣多多饼干市场调研报告.doc

趣多多饼干市场调研报告目录: 一、产品介绍二、目标人群三、广告策划四、市场分析学院:班级:学号:姓名: 一、产品介绍 1 、品牌历史自 1963 年在美国问世以来,趣多多一直是全世界最受欢迎的巧克力豆曲奇。香醇的巧克力豆嵌入酥松的奶油曲奇, 成了深受消费者喜爱的绝佳美味组合。趣多多还结合产品的不同卖点, 以外形抢眼、性格鲜明的“曲奇人”卡通形象为不同产品代言, 使幽默、活泼和搞怪的趣多多、软多多、香多多、壮多多和小多多等饼干动画角色深入人心。 2 、中国发展趣多多于 1998 年在中国推出, 以标志性的巧克力硬脆曲奇迅速在市场站稳脚跟。之后, 趣多多在曲奇的口感、质地和尺寸上不断创新, 相继推出了软式甜饼、黄油曲奇、迷你曲奇、咖啡及甜橙口味曲奇等新品,丰富了消费者的选择。 3 、品牌 LOGO 4 、品牌形象代言人: Cookie Guy 曲奇人卡夫品牌“趣多多”推出了 Cookie Guy 曲奇人新形象, 客户希望借助视频网络平台, 让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动, 将新形象展示给更多潜在的消费者, 使形象深入人心。 5、饼干介绍趣多多 Chips Ahoy! ——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身, 形成绝佳的美味组合, 迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后, 卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自 19 世纪初巧克力豆曲奇在美国出现,随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自 1963 年第一批产品在美国问世以来,一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过 50 亿块。 1998 年,美味的趣多多曲奇来到中国; 2002 年果仁奶油新口味在中国上市; 2004 年咖啡新口味上市; 2006 年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多!不同美妙滋味,就在豆里面。 6 、包装分析: “趣多多”食品在色彩上运用了传统工业包装设计中运用的蓝色、灰色主调, 它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,为提高销售发挥了不可忽视的作用。“曲奇人”卡通形象为不同产品代言,使幽默、活泼和搞怪的趣多多、软多多、香多多、壮多多和小多多等饼干动画角色深入人心。除色彩因素, 图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素, 原因是设计者在改变色彩的同时, 紧紧抓住产品原有的本质特征,在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。如上图中产品 logo 的设计,充满卡通色彩幽默诙谐。尤其容易受到年轻人的青睐。二、目标人群目标消费人群现阶段消费人群: 儿童和时尚的年轻人, 儿童喜欢甜食和卡通形象, 年轻人尤其是女性喜爱甜食和速食品, 一般家庭有儿童或女性会选择当零食购买, 也包含不同年龄段喜欢耍酷, 有个性, 讲究享受生活的消费者. 三、广告策略 1 、广告创意广告的目标是扩大趣多多品牌的知名度和稳固消费者, 为此特推出彩虹趣多多, 以彩虹为主题,用鲜艳亮丽的彩虹包装来吸引消费者的目光,达到销售目的。我们使用 CI 理论为战略理论,依旧采用 Cookie Guy 的形象做广告。彩虹趣多多是多种水果口味的饼干,黄色——芒果味、橙色——橙子味、红色——草莓味、绿色——苹果味、蓝色——蓝莓味。各种口味的饼干分别装在五个饼干槽内, 每种口味三片。 2 、创意优势趣多多原以巧克力为主打出品各