toonsland社会化媒体营销方案专家课件.pptx

Toonsland EPR推广方案
目标人群
准爸爸准妈妈
有一定经验的爸爸妈妈
意见领袖及爱好者
给宝贝最好的照顾
选择的时候会精挑细选对每个品牌的产品会认真比较
易受朋友，专家们的影响
会按照小朋友的喜好购买装品牌形象的深化
品牌理念的深度传递，建立与消费者间的长期联系
打造Toonsland不仅仅专业童装品牌，更关注你幸福的亲子生活
品牌形象的升华，建立与消费者更深的联系，实现情感共鸣
要与消费者建立长期的联系，我们要做的不仅仅是品牌的推广
触动消费者内心，我们需要传递的是Toonsland 出现在你的生活中，关注、关爱着你们亲子间的幸福生活
阶段思考
微博话题
更多话题，推送Toonsland和爸爸妈妈们一起关注孩子，关注亲子之间的互动
母婴健康类
亲子互动类
女性类
贴近女性消费者的话题
8大小妙招读懂孩子的小心事
宝宝健康餐小介绍
微博话题示例
DEMO
微博活动
最美丽的宝宝妈妈
最睿智的阳光妈咪
最可爱的阳光宝贝
最温馨的一家人
活动作品延伸投票
创造投票话题，让网友参与
有这样的可爱宝贝，好幸福的一家啊
好温馨的母子照片呀，很有爱
以消费者体验分享的角度，推送Toonsland陪他们一起度过的快乐亲子时光
SNS红人发帖联动微博阵地，升华Toonsland品牌形象
SNS联动
潮爸、辣妈为中心的红人增加时尚度和粉丝兴趣度
话题方向：
讲述他们的幸福生活时，软性植入Toonsland 信息
话题DEMO：
——昨天和儿子去公园，他说要穿Toonsland维尼熊的衣服，他说这件拍照好看，真是太可爱啦
SEM配合
以最少成本获得最大利益，选择购买最少的关键词
贴近品牌属性的关键词现状
童装，宝宝装都已有很多商家购买
细节改动，宝贝装没有商家购买，能节约成本，达到效果
阶段排期及KPI
第三阶段
12月
品牌好感
4
2
1
40
40
40
40
451W
2K
1月
4
2
30
40
40
40
452W
2K
2月
4
2
1
40
40
40
40
453W
2K
3月
4
2
40
40
40
40
454W
2K
第三阶段
12月
品牌好感
撰写4篇话题每篇启用20个开心红人
每篇启用20个人人红人
40,000
1月
撰写4篇话题每篇启用20个开心红人
每篇启用20个人人红人
40,000
2月
撰写4篇话题每篇启用20个开心红人
每篇启用20个人人红人
40,000
3月
撰写4篇话题每篇启用20个开心红人
每篇启用20个人人红人
40,000
开心网
人人网
曝光
20—50万红人转发（次）
百万红人转发（次）
微博
活动
日常
话题
增加粉丝数
曝光量
微博红人
新浪微博（新浪加V认证名人）
微博名
粉丝数
王丽可儿
50万以上
臣际花花
50万以上
奋斗小武子
50万以上
天使女人最美丽
50万以上
慕程琪
50万以上
80后潮女妃妃
50万以上
馨馨爱时尚
50万以上
金莎
220万以上
陈晓东
117万以上
赵翊懿
92万以上
赵婧彤
91万以上
全球汽车榜中榜
83万以上
时尚青岛
76万以上
付瑞刚
71万以上
秦欣儿
64万以上
时尚扮靓
61万以上
嘉悦传媒
55万以上
丑小丫丫hyr
46万以上
金斌Matt
45万以上
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女
14938
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女
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依云
女
14455
尔沁
女
14369
永伊然
女
14279
李安然（然子）
女
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