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山东品牌，阔步迈向高端
“一个企业的品牌建设,决定着这个企业的生存能力和发展前景。”在前不久举行的山东品牌40周年峰会上,东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰有感而发。
改革开放以来,山东省经济发展和品牌建设取得显著成就,涌现公司蜚声遐迩,国内每列疾驶的高铁动车上,都装备着这家企业的数十项核心产品。卓越的品质奠定了中车青岛四方机车在国内技术和市场的领先地位。不仅如此,中车青岛四方机车先进、优质的技术和产品也已出口到全世界20多个国家和地区,成为高品质的代名词。
山东品牌,有实力,也有责任,向着高端不断迈进。目前,全省拥有山东名牌产品1500多个,服务名牌500多个,山东省驰名商标超过700个,中华老字号66家,打造了“品牌山东”“好客山东”“好品山东”“食安山东”“厚道鲁商”等一批知名公共品牌。这些,都是山东品牌走向高端的资本。品质筑就的金字招牌,必将为企业的未来开辟出一条康庄大道。
“山东标准”,为高端定位
深耕齐鲁大地的山东品牌,通过“锻造”自身品质,打造了过硬的实力,并在许多领域成为标准的制定者,引领着时代的潮流。具有产业优势的品牌集群正在山东形成,既有山东特色,又有国际范儿的品牌产品正逐年增多。
东阿阿胶股份有限公司自1952年建厂以来,一直紧跟时代步伐,引领中国阿胶行业不断前行。在阿胶的发展史上,东阿阿胶都是标准的引领制定者,承担着推荐行业标准、牵头参与制订《药典》的任务。目前,东阿阿胶已成为中国最大的阿胶系列产品生产企业。作为国家胶类中药标准制定者台产业化示范企业,东阿阿胶已不仅仅只考虑企业自身的发展,而是将目光放在了研究、解决中国胶类中药行业发展的共性、关键问题上。
浪潮集团也是行业标准制定者的典型代表。2017年,浪潮成为全球销量增长最快的服务器供应商,提前3年实现了进入全球前3的目标。同时,在全球前10的CSP中有一半成为浪潮的客户,浪潮云服务器的出货量已经位居全球首位,。2018年,浪潮牵头制定了关于信息技术的两项国家标准,引领着中国大数据技术的发展。目前,阿里巴巴、百度、腾讯等CSP的AI服务器90%以上来自浪潮。前不久,浪潮还参与制定了电子证照6项国家标准,助力国家政务服务“一网通办”。
2018年9月,山东省质监局发布了中国第一个制造业高端品牌企业培育地方标准,并选择百家企业实施高端品牌培育,浪潮集团、东阿阿胶、潍柴动力等127家企业成为山东省2018年度制造业百家高端品牌培育企业,支撑山东高端品牌企业培育及品牌高端化发展。截至该标准发布日,山东省主导和参与制定国际标准108项、国家标准5441项、行业标准7763项,发布实施地方标准2961项。
越来越多的山东品牌,正成为行业标准的代名词。每一次技术攻关,每一个标准制定,都意味着山东品牌在迈向高端的路上走得更加沉稳自信。
走出国门,与世界共舞
走出国门,参与国际竞争,意味着一个品牌已走在国际化的道路上。世界品牌实验室将市场占有率、国际领导力和品牌忠诚度作为衡量品牌国际化的三个关键性指标。如今的山东品牌经过厚积薄发,在某些领域已具备了与世界名牌一较高下的实力,迈向高端,是时势所趋,也是必由之路。
作为具有百年历史的山东老字号品牌