丹田医居社区平面广告分析.ppt

广告文案分析
丹田
医居社区
什么是丹田 医居社区
它是由亚洲医疗控股有限公司倡导开发的新行业，一种全新的社区模式——集国际医院、养老、居住于一体的全龄养护生活社区。
配有多种产品类型：
针对老年人设计的专用住宅——广告文案分析
丹田
医居社区
什么是丹田 医居社区
它是由亚洲医疗控股有限公司倡导开发的新行业，一种全新的社区模式——集国际医院、养老、居住于一体的全龄养护生活社区。
配有多种产品类型：
针对老年人设计的专用住宅——颐园，配有高级医护设施及专业的护理服务，专门为老年人设计建造，符合老年人体能、心态特征，能够给老年人提供家政、医疗保健和社交娱乐服务，集一般社区生活和养老功能于一体
适合全家庭使用的健康住宅产品——湾西湖。
开创了“医护社区化、社区医护面广告
随文：
全国首家集国际医院、养老、居住于一体的社区。
一种全新的社会模式——将国际化医疗引入日常居住。
社区内的国际医院由美国CHMS医院集团管理。
养老住宅配有高级医护设施及专业护理服务。
健康住宅采用能量回收新风系统
医居社会将在全国落地——大连为示范城市
文案亮点之一：
引起共鸣式标题和调侃式标题
凌晨四点起 拖病体 苦等七小时 问诊二十分钟 （看病麻烦难）
突然 脖子不能转了 在电脑前八小时之后
凌晨两点的办公室灯还亮着…… （工作加班）
上班族的共鸣
今天要是不喝倒谁也不许跑 （应酬多）
电视里那些卖药的白大褂真逗 （虚假药品）
公立医院的医生平均每天连续工作8小时并且患者及其家属相信他绝对不出错 （我们为你提供精准的医疗服务）
公立医院 一名医生 每天可以保障140名患者 专家更厉害 但患者通常每天只会看一名医生 （我们的医生每天只为您待命）
文案亮点之二
充满人情味的口号：保重
简单、朴实、真诚、从内心打动消费者
对消费者的承诺：
我们帮您构建更美好的家
我们关注您的健康，对您的健康负责
让人们在日常生活中方便地得到医疗保障
针对对象：
有买房需求、怕麻烦又没安全感的人
对于身体健康的居民来说，医居社区里的国际医疗机构是疾病预防机构；对身体有小问题的居民来说，是身体修复机构；而有疾病的居民，必定是专业的医疗诊断机构；对于落下疾病的人来说，康复过程极其重要，且需要专业的康复指导，而医居社区的“医”同样是专业的康复机构。
评价：
从语言上来看是独树一帜的
从形式上来看，它是一个系列广告，宣传影响力较单幅广告更强
从内容上来看，贴近消费者的心理想法，共鸣性强，易于接受
从思想上来看，人道主义，关怀人的健康

这是一则好的形象宣传广告