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民营书业的三岔路口
张琼文 “身份”的改变

在4月的全国书博会上,几家具备规模的出版集团,比如中国出版集团,包括几家大学出版社等占据了大半江山。而同时,也有一些不为人知的民营中小出版图书不甘寂寞。
而作为民营书业的三岔路口
张琼文 “身份”的改变

在4月的全国书博会上,几家具备规模的出版集团,比如中国出版集团,包括几家大学出版社等占据了大半江山。而同时,也有一些不为人知的民营中小出版图书不甘寂寞。
而作为民营出版人的小赵,一边与书商接洽,也构思着下一部畅销小说的出版计划。他每天面对着大量的网络小说或青春小说,从中遴选着有网络人气又有看点的作品。之后,他与这些写手接触,寻找彼此的共同兴趣点。合作一旦敲定,他与原作者讨论,对一些细节做出修改,装帧设计的版式和封面等待着商榷。此后,他又旋即进入与营销人员对首发的候选书店,对媒体、销售策略等的讨论中。
他供职的北京磨铁图书有限公司,是一家民营性质的书业公司。像磨铁这样的民营图书机构在全国已经迅速发展起来。此时,一些国有出版社也开始了股份制改造,向企业转变。市场真正成为出版竞争的风向标。
最近,新闻出版总署印发《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》(以下简称《意见》),首次以政府文件的形式,给予民营书业“新闻出版产业的重要组成部分”的肯定。按照《意见》,非公有出版公司,即民营出版企业将作为新闻出版产业的重要组成部分,纳入行业规划和管理,积极探索非公有出版公司参与出版的通道问题,开展国有民营联合运作的试点工作,逐步做到在出版资源配置平台上,为非公有出版公司在图书策划、组稿、编辑等方面提供服务。
之后,这一动作有了更清晰的时间表,有关人士透露,“十?一”后民营书商有望申领书号。中国出版科学研究所出版经济研究室主任王利明表示,书号的申报方式有所改变,但是,从法规意义上,鼓励民营资本进入出版行业,是对民营出版身份的一个肯定。
实际上,小赵所在的民营出版群体早已经开始了与国有出版社的合作。但是以前国家对民营资本开放不够,民营工作室要出书,就必须向出版社买书号。
小赵所在的磨铁从选题、策划到印制、发行都在独立运转。出版市场的优胜劣汰,使民营图书更侧重市场。小赵对作品的把握也往往从市场的角度开始,比如先对作品的市场价值进行估值,有多大的市场,针对哪类人群,再结合市场上的同类书籍,进行类比。从几年前的《草样年华》开始,磨铁初步定位在青春网络小说阵地。因为卓越的策划能力、灵敏的市场感觉,磨铁也开始从网络及青春题材延伸到更多领域。此时,图书市场的唯美小说、盗墓小说、历史小说“诸侯纷争”。与季羡林、朱德庸签约,《明朝那些事儿》的出版使人们对国学重新瞩目。
改制前后,北京地区有不少民营出版工作室、民营版权代理机构、外国出版机构驻北京办事处等。市场上85%的畅销书都是由民营书业参与策划的。
北京曲一线图书策划有限公司副总经理李东表示,出版关键是从受众的需要出发,及时捕捉到市场的需求。在教辅类图书方面,市场几近饱和。曲一线发现,之前研究的一些课题,挖掘得不够深入。市场上对高考脉络、趋势的综合分析也是空白。于是,曲一线突破了教辅书市场的重围。而对内容的重视, “教辅书的编写是科研,而不是拼凑”,使曲一线的市场