论新媒体环境下教材营销的网络营销创新.doc

论新媒体环境下教材营销的网络营销创新
摘 要:在现代化的社会发展中,新媒体环境为人们带来了全新的发展机遇。与此同时很多企业也迎来了前所未有的挑战。教材营销需要一定的营销技巧,还需要一定的营销平台。如今在新媒体环境下,人们创设论新媒体环境下教材营销的网络营销创新
摘 要:在现代化的社会发展中,新媒体环境为人们带来了全新的发展机遇。与此同时很多企业也迎来了前所未有的挑战。教材营销需要一定的营销技巧,还需要一定的营销平台。如今在新媒体环境下,人们创设出了网络营销理念,这为教材营销的发展带来了新机遇。本文将会针对新媒体环境下教材营销的网络营销创新等内容进行具体分析和论述,希望能够为人们带来一些帮助和启发。
关键词:新媒体环境;教材营销;网络营销;创新研究
从目前的情况来看,我国教材营销的模式较为单一,缺乏多样性,在新媒体环境下,教材营销迎来了新的发展趋势,这是前所未有的机遇,在现代化的社会发展中,新媒体为人们的生活带来了诸多方便。而据有关研究结果显示,85%的人在休闲时间都喜欢上网浏览网页或网购,这些行为习惯也为新媒体环境下教材营销带来了新的机遇。与传统的营销形式相比,新媒体环境下教材营销省去了很多中间环节,可以为经销商提供更多的收入。除此之外,媒体营销还具有多样化、多元化、智能化等优势。
一、新媒体营销的优势
所谓新媒体营销,主要是指利用微博、微信、直播等平台为传播和购买渠道,人们把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心理,通过新媒体媒介,人们能够对产品有更深刻的认识与了解,这是传统营销体系所达不到的效果。在应用新媒体来做教材营销时,首先需要做到熟悉产品、了解用户、懂网感、懂创作。这些是新媒体营销的前提,而新媒体营销究竟怎么做?还需要进行深一步的探讨。新媒体营销与传统营销最主要的差别是线上与线下,新媒体营销主张线上营销,所以人们在设置营销环节时,一定要注重标题与内容的选择。新颖的标题能够更好的吸引消费者,而内容展示是介绍产品的关键环节。在教材营销过程中,工作人员需要将教材的核心内容、侧重点进行具体分析,这样才能够为消费者展示全面的教材内容。
二、新媒体环境下教材营销的网络营销创新策略
(一)设定程序化的营销模式
网络营销一定要注重策略,在现代化的社会背景下,市场竞争十分激烈,企业与企业之间的竞争力也越来越大,要想在现代化的企业竞争中脱颖而出,就要注重突出自身的营销特点。教材营销与其他产品营销存在一定差异性,教材营销是知识的营销,也是文化的营销。所以营销人员在实际的销售过程中,要准确的抓住消费者的内心感受,注重挖掘消费者的消费习惯、心理和爱好等,有效为读者提供个性化服务,这样能够更好地满足消费者对教材的需求。仔细观察可以发现,在现如今的网络购物中,互联网具有一定的记忆功能,当消费者再次购买同类产品时,上次的消费记录会自动呈现出来。此时,如果能够准确的抓住消费者心理,为其推送最符合心意的广告,必定能够提高自身的营销效率,这也是程序化营销的一种表现形式。
(二)满足消费者参与的社会化媒体营销模式
据有关研究结果显示,我国使用智能手机的人数达到了7亿人。这一数据说明,我国大多数人的上网终端是手机,而非电脑。运用手机上网的用户人数如此多,那么有关企业可以