品牌广告计划方案.pptx

严伟军
2007-10-20

婴儿健康米粉系列策划方案
目 录
一、公司背景
二、市场调研分析
三、竞争品牌分析
四、新产品规划
五、新品上市合作计划
一、公司背景
江西光宇生物医药科技坐落在激素正常分泌。缺硒会导致甲状腺代谢特异性改变而引起儿童生长激素分泌减少，出现痴呆、智力低下、骨骼发育不良等状况。补硒能使甲状腺激素代谢保持正常。 　养脑健脑：补硒能使儿童大脑等组织器官发育正常。人体不同组织利用硒的优先顺序脑和睾丸最优先。特别重要的是脑，儿童脑功能的优劣，取决于硒营养。  提高免疫力：补硒能杀死体内的致病源（如感冒病毒、肝炎病毒等） 。免疫功能是人体抵抗细菌侵入的卫士。补硒能够增强免疫系统对进入体内的病毒、异物及体内病变的识别能力；提高免疫系统的β细胞的抗体合成、 T 细胞的增殖、血液中的抗体水平，使巨噬细胞的吞噬、杀菌能力提高 2 倍 。
明眸亮眼：补硒对孩子眼睛的正常发育非常重要，硒是“抗氧化营养剂”，能清除晶状体内的自由基，使晶状体保持透明状态。
清毒净化：补硒能帮助儿童排铅、解毒、抗污染。 硒是天然解毒剂，它作为带负电荷的非金属离子，可以与体内带正电荷的铅离子结合并直接排出体外，彻底消解铅的毒性，消除中毒症状。 在儿童体内对抗污染，创造体内“绿色环境”
1、竞争品牌－亨氏
1869年，25岁的H·J·亨氏第一个将他的调味酱装进透明玻璃瓶里出售，他的这一创举是为了让人们更直观地看到调味酱的纯正度这个匹兹堡的青年或许没有想到，他由此创建了一个今日年销售额逾94亿美元的食品王国。1896年，H·J·亨氏将60多种产品归为57类，从此，57这个神奇的数字成为亨氏的代名词并沿用至今。 如今，亨氏集团的分公司和分支机构遍布全球110多个国家和地区拥有150多种全球数一数二的著名品牌，是全球营养食品工业无可争议的领导者之一。集团的主要产品包括调味品（番茄酱、调味品和各种调味酱）和正餐及快餐食品（冷冻食品、婴儿食品、小食开胃食品和汤、意大利面食）两大类。
三、竞争品牌分析
贝因美初创于1992年，坐落于西子湖畔的杭州高新技术开发区内，以婴童业为主体，涉及婴幼儿食品、用品生产、研发、销售以及妇幼保健、健康产业等多个相关经营领域，是一家致力于婴童行业的专业化集团公司。 　　贝因美自主研发生产的贝因美系列婴幼儿食品，已全面涵盖代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类，共计100多个品种，专为中国宝宝研制，更适合中国宝宝体质。贝因美的用品系列——“比因美特”孕妇用品和婴儿用品，涉及孕妇装、童装、童床、童车等1000多种生活用品，产品严格遵循国际最新孕妇和婴幼儿安全保护法规，源自欧洲，融入亚洲，关注两代人的身心健康和智力提高，同时倡导绿色、环保、健康、安全、科学理念。
2、竞争品牌－贝因美
竞争品牌分析
竞争品牌概念基本选择：蔬菜、水果、禽肉、双歧因子、DHA、维生素、AD高钙等概念。
功能及作用：促进脑部发育、补钙促进成长、全面营养、提高免疫力
由此，我们发现还没有一个品牌提出“补硒”的概念
富硒婴幼儿营养食品——一个完全空白的市场
热点中的亮点，篮海中的篮海！
根据以上调研分析我们得出以下小结
1、儿童食品发展空间巨大，消费特点呈往高端发展的趋势。
2、补硒食品是现代微量元素食品的新潮流，市场潜能无限。
3、儿童富硒食品更是热点中的空白市场，是一颗有待开发的亿元金蛋。
由分析我们得出以下规划方向
三、新产品规划
品牌
定位
产品
概念
品系
结构
价格
定位
分销
渠道
促销
推广
新产品规划架构
健康宝宝的硒活力
康贝西
品牌
定位
品牌个性：活力,自信,关爱
产品个性：安全,营养,均衡,含硒元素
富硒均衡米粉系列副品牌
+
品牌
前期可考虑用副品牌的模式,副品牌注册后
可渐渐以副品牌为主,替代原来品牌.
康贝西的含义:
康贝西的品牌定位
中国宝宝的均衡营养大师
均衡营养: 含有发育成长需要的微量元素
大师:为您提供均衡营养的宝宝成长方案
康贝西,补充硒活力，营养更均衡
技术支持及原料背景
技术支持:
南京远望富硒大米
原料背景:
国家富硒专利技术
目标人群定位
根据之前的调研分析,结合品牌定位和产品特点,我们得出消费人群的定位:
年龄在25—35的中高档消费的父母,追求更高的产品品质,价格敏感度低.
结合目标人群特点我们推出全新的产品概念：
均衡2+1 健康硒活力
均衡健康米粉
产品
概念
在原来的两种营养素基础上,因采用了专利技术的富硒大米,营养再升级,补充硒元素,提高免疫力，营养更均衡, ，吸收更全面
广告语:
产品基理