微信公众平台对传播模式的影响.doc

微信公众平台对传播模式的影响.doc1 微信公众平台对传播模式的影响基于对“百姓关注”官方微信平台的追踪观察和对贵州电视台公共频道新媒体部长达三个月的深入了解, 结合对其它媒体的观察研究, 认为微信公众平台将在新闻内容的生产、推送、接收和反馈上直接替代报纸的功能,导致新闻生产各个环节的变革。若能将现有的一些问题进行完善, 官方微信公众平台对于传统新闻媒体将不仅是一种新的信息输出渠道,而将形成一种新的商业模式。进而为传统媒体延伸品牌价值, 发掘新的用户资源, 是传统媒体向新媒体进军的大好机遇。其产生的受众影响和市场价值也十分值得期待。一、微信公众平台的诞生“微信是腾讯公司在 2011 年1 月推出的一个应用于智能手机等移动终端的免费应用程序,它仅需消耗少量的网络流量,即可跨通信运营商、跨操作系统平台、发送免费语音短信、视频、图片和文字。除此之外,微信还具有: 摇一摇、漂流瓶、朋友圈、微信支付、微信红包等多种功能与服务。另外,微信还可通过好友和手机通讯录进行好友添加。”正因为以上诸多优势, 微信获得广泛认可并快速发展, 2014 年4月8 日, 微信公众平台正式对外开放, 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块, 通过这一平台, 个人和企业都可以打造一个微信的公众号,并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通。 1. 微信公众平台的形式 2 微信公众平台分订阅号和服务号、企业号三类平台, 利用公众账号平台进行自媒体活动, 简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动, 如商家通过申请公众微信服务号实现展示商家微官网、微社区、微会员、微推送、微支付、微活动, 微报名, 微分享、微名片等, 还可以实现部分轻应用功能。已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。至 2014 年开通的微信公众平台账户已经超过 600 万。这是微信的一个附带功能, 任何个人或组织均可免费申请微信公众帐号, 获得帐号后可通过后台编辑文字、图片、语音、视频信息, 并群发给订阅该帐号的用户。每天可群发一次,分多图文和单图文信息,具体根据发布者的编辑决定。 2. 微信公众平台的内容及功能结合运营主体及主要内容特征, 当前的微信公众平台可细分为新闻阅读类、综艺明星类、科技数码类、生活购物类、影音娱乐类、社区交友类、文化教育类、地方政务类、公共名人类等几个大类。其运营主体主要包括四类: 第一, 官方微信平台, 一般由门户网站频道申请管理, 如腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻等; 第二, 传统广电及平面媒体申请管理的,如央视、南方周末、每日头条、百姓关注等;第三, 独立科技媒体, 如虎嗅网等; 第四, 自媒体, 如逻辑思维的创建人罗振宇等知名媒体人。“门户网站频道、独立新闻媒体进驻微信时间较早”,因其传统媒体的优势与吸引力, 能在较短的时间获取一大批忠实的粉丝的订阅量。比如贵州电视台 2 频道申请管理的“百姓关注”官方微信平台, 拥有上百万的订阅量,其“百姓关注”是一档民生新闻栏目, 在本土拥有同类节目最高 3 的收视率,其官微一出便获取了较高的订阅量。二、“百姓关注”利用官方微信平台做了什么“百姓关注”通过官方微信平台可以把新闻信息直接推送到用户的手机上。除了主动推送以外, 微信的自动回复功能能够让用户通过关键词主动获取最新的新闻资讯, 省去了人工的繁琐重复。这些功能让微信平台成了传统媒体通过新媒体拓展用户资源的有效渠