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自创品牌策划书
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自创品牌策划书
一、市场调研
（一）、七匹狼






c 品牌推广能力强
公司具有领先的品牌和营销创新意识，早在 11019 年，公司就在业界最早注册了“七匹狼”商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式即崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的精神。 并结合狼的特性和表现内涵，突出了企业的精神:挑战人生，永不回头。
d专业设计团队。
服装业为时尚产业，设计能力为决定产品市场竞争力的关键因素之一。目前公司研发设计团队共有专职人员 13 人，平均从业时间超过 5 年。从 11018 年开始，公司已与秦帅
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国内服装设计最高奖“金鼎”奖获得者——服装设计师张肇达、刘洋、计文波等进行合作，不断丰富公司的设计理念。
二、自创品牌
品牌名称：非凡
品牌LOGO：形象代言人：吴彦祖
品牌文化：培育和创造一种符合 实际、催人向上、开拓创新，永 争一流的精神。 产品构成：上装、下装 产品风格：休闲、商务










（一）、品牌理念
非凡即才貌非凡的含义，对于25-35岁的男性，他们从稚嫩渐渐走向成熟，从喜欢花哨的服装走向崇尚简单、简约、简洁设计的成熟男装，经受历练的他们，对着装渐渐有了定位，非凡男装注重满足这些男性的休闲、商务、以及运动的需求。打造一个好品牌并不难，难的是更上层楼，趋于完美。
人才理念
以人为本，人尽其才，有分工更有协作。 竞争理念
不以低价争顾客，但求精品出效益 质量理念
秦帅
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百年大计，质量为本，产品品实于内而秀于外。 服务理念
以顾客需求为核心，以顾客满意为目标。 市场理念
先做产品，后做市场，客户的赞扬是最好的广告。
（二）、品牌市场战略
今天国内男装企业开始意识到品牌战略的重要性，越来越注重自身品牌建设。 无论是营销网络的整体建设，还是市场细分、产品定位等，都表现品牌运营不断加 强的趋势。而精确的品牌定位，更决定着他们的生存状态。 我国男性消费者的购买行为明显表现出“品牌知名度大于销售员的服务大于产 品的促销”这样一种规律，因此，男装品牌的销售是以品牌影响力而制胜的。 男装品牌形象传播要突破手段单










一、盲目寻求代言人的误区，用整合营销的方法为 男装品牌的发展找到一条有效的途径。
（三）、品牌定位
我们的战略是市场集中化、产品专门化和市场专门化，为 20—35 岁之间的男青年提供偏时尚的商务休闲装、上班休闲装、生活休闲装产品 。
三、产品营销方案
（一）、产品策略：
以实用正装为主，材料除传统品种外，增加新材料的比秦帅
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重。在条件允许下开发天然植物染料染色，打“环保”牌。
（二）、价格策略：
以低档产品（101元/套以下）占55%，101—200占35%，500—600占10% 。
（三）、销售渠道策略



第