DB52T1554-2021品牌评价工作指南.pdf

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I IIDB52/T 1554—2021
引 言
品牌是企业、区域乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌价值
的高低决定着不同企业、区域乃至国家在全球产业价值链中的地位。
为引导贵州省各类品牌主体增强品牌意识，推进品牌建设，提升品牌价值，促进全省优势区域、产
业、企业向标准化、规模化、品牌化发展，培育树立一批贵州省品牌标杆，本文件以品牌评价工作为抓
手，旨在基于ISO品牌评价领域最新国际标准（ISO 20671：2019）中有关原则和要求，以及相关国家标
准，充分考虑贵州省区域特色及品牌发展阶段特征，突出价值导向，为深入开展贵州省品牌评价，科学
运用品牌评价相关标准，规范品牌评价过程，权威发布品牌评价结果等工作提供有效依据和实施指引，
引导和带动品牌价值持续提升，助力贵州省品牌战略实施和各类品牌高质量发展。

IIIDB52/T 1554—2021
品牌评价工作指南
1 范围
本文件规定了品牌评价原则、评价对象和内容、评价依据、评价机构和人员、评价方式、评价程序、
评价结果。
本文件适用于在贵州省内开展的有关品牌评价工作。
2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，
仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本
文件。
GB/T 29185 品牌价值 术语
GB/T 29186 品牌价值 要素
GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求
GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法
GB/T 36680 品牌 分类
GB/T 39654-2020 品牌评价 原则与基础（ISO 20671：2019，IDT）
3 术语和定义
GB/T 29185、GB/T 36680、GB/T 39654-2020界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

产业集群 industrial cluster
在特定地理区域内，具有竞争与合作等交互关联性的企业，以及包括政府、中介、研究机构、金融
机构等利益相关者组成的群体。
[来源：GB/T39064-2020，]

产业集群品牌 industrial cluster brand
集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环
境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。
[来源：GB/T39064-2020，]



1DB52/T 1554—2021

老字号 time-honored brands
历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的传统文化特征和深厚的文化底蕴，取得
社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
4 评价原则
品牌评价应遵循以下原则：
a) 科学性，针对评价目的和目标需求，评价工作选择或确定的评价依据、方式、程序科学合理；
b) 公正性，评价过程公开、公正、公平；
c) 客观性，评价数据、信息应真实有效，客观反映品牌绩效；
d) 导向性，以持续提升品牌价值为导向，引导各类品牌建设和