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故宫文创案例分析
故宫文创案例分析
发稿时间：2022-06-20 11:00 来源：文娱价值官

故宫文创能在起步较晚的情况下后来居上，都是得益于互联网。网络不仅让对文物感兴趣的年轻人可以直接 朱哲琴打造看见造物，倡导的品牌精神是“上乘非奢侈”
在赵*看来，制约传统工艺发展的一是销售、二是使用，所以他一直坚定的认为：买卖是最好的保护，使用是最好的传承。
“如果村里的年轻人，看到那些传统手工艺也能挣钱，那他就不会再去外边打工，而是留在家乡跟老匠人学手艺，这样对他们来讲，不仅能解决生计问题，做好了成为大师还能有社会地位。
对朱哲琴而言，中国民族文化的保护与发展，需要新的产业模式和力量。如果只停留在传统工艺的保留层面，一定不是长久之计，如何通过孵化成功的当代民艺原创品牌案例，把民族手工技艺发展成可供大众消费和使用的产品，形成当代民艺产业的新模式和完整生态链才是可行之策。

周*福故宫文化珠宝：“太平安和”项链以及“锦绣良缘”手镯
“让文物活起来”的故宫，为传承带了个好头
作为拥有垄断性的文化资源，以及自主知识产权的故宫博物院，在IP开发上有着无人可及的绝对优势，但以前却因为过于注重历史性、知识性、艺术性，忽视了趣味性、实用性和互动性，而一直缺乏对大众消费群的吸引力，特别是与年轻人的购买诉求存在较大的距离，直到故宫博物院院长单霁翔走马上任，他带领着新时代的故宫人，以更开放和多维的思路去拥抱这个日新月异的时代，一切才变得如此不同。

单霁翔自称是“故宫守门人”
比着剪刀手卖萌的雍正帝，让曾经在我们印象中高大上的故宫走下了神坛，成为接地气的“网红”。

“朕亦甚想你”折扇、“御前侍卫”手机座、“正大光明”充电器、翠玉白菜伞、朝珠耳机、如意凉拖，这些在传统手工艺基础之上，融入鲜明时代特点的文创产品，也正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。

“御前侍卫”手机座

翠玉白菜伞

正大光明充电器、大吉葫芦U盘、朝珠耳机
单霁翔曾说过，“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”所以，故宫这几年一直都在尝试用多样化又与时俱进的合作形式来激起年轻人的“嗨点”：比如推出AR版的《清宫美人图》；比如推出将藏品拟人化的《奇迹暖暖》手游等；还与鹿晗工作室共同创意，推出“天禄琳琅”文具礼盒等等……

“天禄琳琅”文具礼盒
但这些“萌萌哒”的产品只是一小部分，单霁翔将其控制在所有文创产品的5%左右，对于拥有1807558件（套）文物藏品的故宫文创而言，它只是走入民众生活的第一步，面对其他年龄层次，更能体现故宫博物院的高品质产品的研发，也在有条不紊的进行中。

百*羚与故宫合作款彩妆
互联网+，拉近传统手工艺与市场的距离
赵*决定去做“东家·守艺人”电商平台是因为，虽然中国的传统手工艺市场环境不好，但互联网的传播与销售力在全球却是一骑绝尘的。