文案的工作职能.docx

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“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，因此，其职责也只能根据设置岗位: .
“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，因此，其职责也只能根据设置岗位的需要具体制定。
我认为，要将文案的工作一分为二，即策划文案和创意文案。策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，我们公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
■文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
■必须掌握整个策划的战略指导思想。
■必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
■在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
■在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
创意文案主要是将房产广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
■对项目的各个层面，特别是方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
■准确把握目标消费群的心态。
■了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。
■与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
■比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
■及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。
.将工作当作一场非赢不可的理性游戏一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。
这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。对我来说，这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。这种急流勇进的乐趣是妙不可言的。
.全面提升自己的综合能力不断提升自己各方面的素质，才能应对房产市场的瞬息万变。具体应从以下几点入手：
■自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。
■尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。
■博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。
■看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。
■不定期参加一些房地产专业知识的培