新媒体的发展.docx

从1986年开始，中国新媒体的研究已经走过了二十几个年头。 在这二 十多个年里，中国新媒体发展历经起伏跌宕，最终进入了快速发展的 轨道。通过对不同时期文献的浏览，发现对于新媒体的研究有很多值 得我们深思的地方，同时也有很多地方有待我们的挖掘为业界和学界关注的焦点。
（2006年至2009年）
2006年至2009年，新媒体得到风险投资基金的青睐，产业发展进入 繁荣阶段，新媒体研究也进入蓬勃期。
.新媒体研究领域不断拓展和研究数量激增
以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体形态不断翻新，如博客、播客、
维客、沃客……还有通过技术融合产生的手机报、手机电视、网络电 视、数字电视、付费电视、IPTV,它们的出现又带来了媒体的变革。
传统媒体开始借鉴新媒体的传播技术和手段进行内部变革，数字化建 设成为传统媒体变型升级的关键词。
.融合与发展成为新媒体发展的关键词
伴随着新媒体传播时代的到来、新媒体社会影响力的全面凸现，人们
对新媒体的发展不再迟疑与观望，发展新媒体成为大势所趋，融合、竞 合、共赢、互补是新旧媒体发展思路的关键词。几篇关于新媒体发展 战略的文章都旗帜鲜明地提出了融合、发展、共赢的发展理念和思路， 如:？新旧媒体携手聚合网络共赢未来？、？新旧媒体互补走向双赢之路 ?、？媒介融合：新媒体时代的发展观？。还有文章从产业链角度解析媒 介融合背景下中国主流传媒机构的新媒体战略。
.博客研究成为热点
2007年之后，“明星博客”、“名人博客”的兴起使得播客研究一度成 为研究热点。国外的“新闻博客”、“政治博客”被作为经验借鉴成为 个案研究对象。而随着中国博客人群的增加和影响力的扩大，博客及
其“客家族”带来的“点击率效应”使其被作为一种可以盈利的经济 载体被重新认识，博客经营研究成为这一时期的重要内容。
（2010年至今）
2010年至今，新媒体研究数量进一步增加，从每年的四五百篇，达到 一千多篇，当传统媒体纷纷涉足新媒体并试水全媒体的时候 ，学界开 始反思媒介融合，并重新思考传统媒体的发展道路。
.新老媒体的关系与发展策略依旧是大家关注的话题
这一阶段，传统纸媒和广电媒体在新媒体冲击下的发展策略研究依然 是大家关注的热点，媒介融合是多数人持有的观点，但已经有学者开 始对新媒体的负面效益以及媒介融合进行反思和质疑。有学者对在融
合论观点影响下传统媒体匆匆进行的产业融合进行了批判，如陈国权
撰写了一系列文章，深入剖析了全国多数传统报业在没有弄清楚新媒 体的营运模式和传播特点的情况下便盲目跟风，进行所谓的媒介融合 即使花样繁多，但发展前景都不被看好。
.微博的研究成为热点
上一阶段博客还是热点，但这一阶段微博成为了关注焦点。2010年是 微博的高速发展年，微博研究也成为热门话题，微博的定义、传播形 态、特征、
微博与博客的比较、微博的应用、微博的影响等等成为研 究的对象。彭兰在？微博客信息传播机制分析？一文中提出微博客是比 博客更轻便的一种信息发布形式，也是一种新的网络公共空间，社会 网络是微博传播的底层结构，话语权力是微博传播的关键点。喻国明 等著？微博：一种新传播形态的考察（影响力模型和社会性应用）？一书 认为，嵌套性是微博的基本逻辑。
.关于新媒体对社会影响的研究日渐深入