融媒体时代背景下电视媒体转型探讨.doc

融媒体时代背景下电视媒体转型探讨
【摘要】随着科技的不断进步,互联网的广泛应用改变了我们的生活方式以及工作方式,互联网带给我们便捷的同时,也给我们的工作带来了更多的挑战,尤其对于电视媒体行业,电视媒体行业强调实时性,因此互联网的观点。电视媒体要鼓励员工在工作的过程中推陈出新,制定相应的奖惩机制,对于提出创新想法并且对电视节目做出贡献的员工应该予以奖励,这会有效促进其他员工的工作积极性,营造一个积极向上的工作氛围。提升工作人员使用计算机、微信、微博的能力,关注外界的发展动态,做到节目具有实时性、高效性,第一时间给予观众最新信息。
(二)转变观念
电视传媒工作人员应该对新媒体加强了解,又有对市场变动的敏感度,对于互联网时代下新媒体对于传统电视媒体的冲击有一个全新的认识及了解,旧观念要抛弃,对于自己的定位要进行全新的探索,电视媒体已经不再是对信息垄断的时代,各种新型媒体已经实现了创新发展,更加符合大众对于信息的追求,因此电视媒体要转变观念,电视媒体的领导层应该对融媒体时代下的电视媒体转型加强重视。应该对于电视节目进行创新,关注大众对于电视节目的需求,积极接受大众给予电视媒体行业的建议,对电视节目进行改进,大胆突破阻碍,对于转型所面临的未知不要退缩,与新媒体的信息传播方式进行融合,传统媒体与新兴媒体共同作用,才能打破对于新型媒体的偏见,树立对新型媒体的正确认识。在发展的过程中应该了解到传统的电视媒体与新兴媒体并不是对立的形式,而应该户型学习,取长补短,不断弥补自身的不足,只有保持不断学习,不断进步的态度才能让电视媒体实现长远的发展,在融媒体时代下找到自己发展的方向,实现自己的发展战略。 (三)完善电视媒体内容
电视媒体的节目存在互相模仿的现象,各种相似的电视节目共同播出,造成观众的审美疲劳。因此电视台应该对其他先进的电视节目进行借鉴,比如欧美、日韩的综艺节目很多都具有创新性,并且在本国取得了很大的成功,本身的节目也可以作为成功的典范,因此电视台应该对外国优秀节目进行引进,并且在引进的过程中了解观众的观看需求,针对我国的实际情况进行改进,使之符合我国电视媒体的发展,通过对国外的引进学习,创建属于自己的品牌。同时电视媒体的信息传播存在一定的局限性,应该与新媒体进行合作,比如与微博、微信等平台进行合作,将电视节目在平台上进行传播,一定能够促进电视媒体的发展,满足受众的观看需求。另外,电视媒体在条件允许的情况下应该建立属于自己的APP,通过把电视节目在APP上进行传播,让观众了解更多的节目,吸引更多的受众观看,提高收视率,发挥品牌效应。
(四)充分利用融媒体思路
现代新媒体与传统媒体存在很大不同,并且对于传统媒体造成了巨大冲击,但是新媒体与传统媒体并不是对立的,应该转变发展思路,充分利用融媒体进行转型升级。智能手机对于信息的传播具有很大的优势,方便快捷,使人们了解信息的首选方式,因此电视媒体要与手机APP相合作,建立属于自己的公众号,将各种信息在公众号上进行传播,可以引导人们观看,增加观众数量,提高自己的传播速度以及影响力,打造知名度,建立品牌。也可以对节目进行预热,在上新节目之前通过融媒体将话题引出,吸引人们的注意力,并且对于话题进行讨论,提高人们对于节目的兴趣,在预热过后将节目进行播出,可以有效使观众