医院开业营销方案.docx

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医院开业宣传方案
及营销筹划方案预案
随着我院前期筹备工作的不断深入,各项工作也在有条不紊的进行中,为 了让我院开业期间在市民和政府机构中留下良好的影响, 迎来开门红精品资料，欢迎大家下载！
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医院开业宣传方案
及营销筹划方案预案
随着我院前期筹备工作的不断深入,各项工作也在有条不紊的进行中,为 了让我院开业期间在市民和政府机构中留下良好的影响, 迎来开门红；为我院以
后的开展奠定坚实的口碑和社会根底,企划部特针对目前的市场实际情况以及消 费者就医观念制订以下开业运作方案和营销方案：
我院具体运作方案：运作方案分三步走
1、准备预热阶段
时间：6月10日一一6月25日,责任到人,由企划部负责完成.
1外部整合宣传,〔方案由企划部出具〕：主要针对镇7工市场消费人群做出 营销、推广分析,以便广告效果评估落到实处；各种宣传品及广告营销方案的制 定,以电视媒体、平面媒体、播送、较有影响 DM杂志、户外广告等等有效宣传 载体,借助媒体优势,穿插播出、刊出,做到优势互补,纵横交错宣传,从点到 面,将辐射半径覆盖到整个镇7工市,争取做到有的放矢.
2内部整合宣传：
A、 主要以开业前期的宣传品为主,委派专人联系辖区社区广告牌、医院 10
公里内重点路段和公交站牌广告〔具体内容由文案提供〕；我院 DM杂志定稿、
折贞、手提袋、纸杯〔6月15日前完成〕,具体负责联系员工以书面形式上报
企划部负责人；
B、 试营业期间系列宣传软文〔开业前10天〕：整版3篇,第一篇一一“感 恩回报篇〞：以形象宣传为主线,重点突出我院办院的公益性和在政府大力扶持 下顺应市场诞生的必然性；我院的落成、开业将为镇7工市民的健康理念带来新的 讼释,也会彻底颠覆和改变镇7工市民的整体就医观念； 第二篇一一“市场开拓篇〞： 以医院专家阵容和设备实力为主打,推出我院救死扶伤、以人为本的效劳理念,
重点宣传知名专家和先进诊疗设备；第三篇一一“现场诊疗篇〞；主要以医院开 业当天政府部门关心和医院就诊人群特写为主, 以分镜头的方式再现开业当日的 火爆场面和政府及市民关注程度；半版软文 5篇,开业前10天与整版软文穿插 投放,可选择不同的平面媒体
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,重点内容与整版遥相照应；新闻稿 10篇：动态 新闻为主,以医院开业会有何种惠民举措,抛出吸引媒体“绣球〞,争取让媒体 主动参与采访刊发新闻稿,引起市民的高度关注和激起患者期待欲望；
C、硬广告〔开业前5天〕：确定两家平面媒体开业前一个礼拜推出形象、 公益活动、惠民举措、具体行动等半版乃至8通版硬广告〔不建意刊发整版硬广 告；注：硬广告延续刊发一个月〕
»其他媒体配合〔开业前5天〕：在刊发软文和硬广告的同时,制作 10 秒、30秒、60秒电