合肥东方医院广告策划案.doc

合肥东方医院广告策划案
合肥东方医院广告策划案
合肥东方医院广告策划案
２0０8“东方”健康奥运年主题活动（项目方略策划案)
合肥市点艺广告公司
２0０8年7月
一.            策划书名称:20０8年7(８)月东方健合肥东方医院广告策划案
合肥东方医院广告策划案
合肥东方医院广告策划案
２0０8“东方”健康奥运年主题活动（项目方略策划案)
合肥市点艺广告公司
２0０8年7月
一.            策划书名称:20０8年7(８)月东方健康奥运年主题活动
二。            活动背景：２００８年奥林匹克运动会将首次在中国举行,健康奥运是奥林匹克体育运动的宗旨。“2008东方健康奥运年主题活动”。本次活动建议联合媒体(如新安晚报）和有关单位共同进行,以宣传健康奥运的概念为主，以一般性健康体检项目为基本导向，以基本诊疗为盈利重点。
三。            活动定位：２0０8健康奥运年主题活动”主要由一系列健康体检与诊疗活动相结合，属于短期营利性营销活动。
四．            市场分析:
自身优势:作为一家经卫生部门批准成立的非营利性综合医院，平价医院，医保定点机构。经过多年经营，合肥东方医院目前具有一定的社会知名度,在诊疗设备以及医疗经验上和其他社区级别医院有着明显差距。在区域范围内具有明显优势。
问题和威胁：据安泰数据调查合肥单民营医院便有27家，面临的压力很大；而且“东方”没有形成一个统一的广告形式,亟待优化现有广告，形成统一风格;不擅于运用一些社会上的热点，比如５。12地震医院虽进行了“1元善款·１份力量"为期两个月的大型义诊捐助工程，但却没有充分利用这次机遇,好好的一个宣传机会只是淹没在同期类的广告软文中间。
合肥东方医院广告策划案
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机会：奥运的健康主题目前市内还没有单位来做,做这样的时期性项目有一个先入为主的性质，先进行执行的单位会在某种程度上迎合媒体的活动计划，容易得到媒体的支持,降低投放费用。同时也抬高了后续主题跟进者主题启动门槛。另一个机会重点在于，在夏季是各类疾病的高发期，大多数综合性医院都在面对季节性传染病的诊疗，虽然很多大型综合医院同样具有同样高档的设备和专业的人员，但是这个市场时期他们会把工作重点和人力物力放在季节传染病方向，这也给我们拿出了一个空白的诊疗市场．
五。            活动目的、意义和目标:
经济效益:适量经营宣传活动配合相应的市场行为．在短期内会产生大量的健康体检诊疗客户资源，在条件允许的情况下，健康体检诊疗人群会产生一定的规模经济效益。
社会效益:由于以奥运主题为主,在社会影响方面会产生一种先入为主的社会效益，把“合肥东方"“奥运”“健康”这几个关键词在人们的心中结合到一起．
媒体效益：由于采用了社会主流主题，能很好的配合媒体的计划，在媒体关系上和媒体费用上都应该收到傲人的媒体效益。
活动目标:通过整个活动的实施,首先达到经济目标，以收回市场成本—回收经营成本－达到日常盈利目标-达到活动盈利目标.(具体目标额度应由领导层根据具