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市场调查建议书.doc市场调查建议书白帝乳业市场调查建议书背景: 1. 公司简介: 安徽白帝乳业有限公司是安徽省规模最大的、知名度最高的乳业公司,白帝集团于 1995 年正式启用注册“白帝”品牌商标, 白帝的寓意为“白色的帝王”意为企业要成为地方乳业的龙头,安徽白帝乳业有限公司于 XX年5 月与新希望合作已正式注册成立, 在这多年之中白帝企业的发展非常迅速, 并创建了良好的企业文化, 自从新希望加入后带来了先进的管理经验和雄厚的资金, 加上白帝本身很好的产品量和声誉, 所以才能在外来品牌纷纷抢占市场之时, 白帝还以日销售 30 万余份名列安徽前茅。 2. 市场竞争: 乳品已成为大众的生活必需品, 人们越来越重视科学合理的饮食观,与之情乳品市场竞争越来越激烈,蒙牛和伊利占据了市场的半壁江山, 成为乳业的龙头老大, 在此光明三鹿等都远超于白帝, 这些乳品已侵袭安徽市场, 这对白帝来说是一个极大的挑战, 在诸多品牌竞争能力下, 白帝仅以“近在身边, 当然新鲜”来打动消费者已是远远不够的, 所以白帝需要采取多种促销方式, 多种战略方式以扩大销售和知名度,占据市场份额。建议: 1. 调查对象: 经过多次讨论与研究, 可将调查地域定在合肥市蜀山区各个知名小区及街道。于现在经济开发区的建设, 将会有大量市民移居开发区, 他们的生活水平与见解具有一定的代表性、客观性和科学工作者性, 调查对象为两个阶段的人群, 一种是 40-60 岁, 一种是 20-30 岁,在 20-30 岁的人群中女性是关键, 因为女性喝奶一般要高于男性, 而且具有一定的习惯性, 他们追求时尚、个性、高档与品味, 年轻人是现代消费中一支强大的有生力量,是众多企业既定的目标。 2. 调查方法:实地访问、拦截式访问、问卷式。 3. 调查目的及内容: ①目的: 了解白帝在消费者心目中的地位(对白帝的认知、态度、消费行为) 探索白帝在市场中的问题和机会点。树立白帝在乳业市场中所具有良好的企业形象。②内容: 品牌定位:可从白帝的知名度、信誉度、品牌形象着手消费者定位:购买