五粮液pest分析.docx

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西南财经大学天府学院
公司战略与风险管理期末论文
论文题目： 五粮液PEST分析
学生姓名： 刘雨淋
专 业： 会计学〔C时机，但同时洋酒对白酒冲击也会更大，总之，中国参加WTO对白酒企业来说就是一把双刃剑。
国家工商总局公布于1996年1月1日起施行?酒类广告管理方法?中第七条与第九条限制了标准了酒类广告内容与酒类广告数量，使得白酒营销本钱上升；?酒类商品零售经营管理标准?与?酒类商品批发经营管理标准?两个行业标准公布以及?酒类流通管理方法?将会进一步标准酒类流通秩序，保护企业利益；?食品质量认证实施规那么-酒类??饮料酒标签标准?以及白酒产品质量标准修订等，对白酒行业设定更高技术门槛，有利于真正有实力白酒企业进一步开展；2006年4月1日起，白酒行业进展消费税政策调整，取消粮食白酒与薯类白酒差异税率，改为20％统一税率，。2021年1月，两税合并，企业所得税从33%降为25%。税收重大利好，增加利润10%以上。新税制实施将减少国内白酒行业负担，尤其是大型白酒企业负担，使高档酒尤其是名酒涨价所带来压力得到缓解，盈利空间增加，从而提升企业市场竞争力。
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〔二〕、E—经济环境因素分析
据国家统计局公布数据显示我国现有超过13亿人口，今后还会保持近千万自然人口增长。对于白酒企业来说，庞大消费人群无疑是一次巨大机遇。近20年来中国经济一直保持高速开展，特别是2004年到2007年GDP增速一直保持在10%以上。人均国民收入与购置能力大幅度提高。2021 年，城乡居民储蓄存款超过22亿元。随着提高，必将带来巨大社会消费增长，特别是中高档消费品增长，对于白酒企业来说这也是一个难得市场机遇。
尽管受金融危机影响，%增长。我们对未来中国经济前景看好，中国经济根本面处于良好状态。虽然，白酒出口受到巨大影响，但是白酒消费主要是国内市场。因此白酒行业开展受到金融危机影响较小，同时为白酒企业实施走出战略提供了良好机遇。
〔三〕、S—社会文化环境因素分析
中国白酒历史悠久，拥有上千年历史，早在距今约3200多年前商朝时期，中国就已经掌握了利用酒曲酿酒技术。而宜宾位于西南名酒带中心，有悠久酿酒历史，几千余年来名酒代出。有道是“川酒甲天下，精华在宜宾〞。 这为五粮液兴起与开展提供了深厚文化背景中华民族数千年饮食文化中包含着丰富酒文化，主要表达在：营养安康饮食科学，色、香、味饮食艺术，风俗礼仪饮食哲学，追求个性饮食文明，酒消费中涉及全部思维、行为、情感、语言、文学、科学、技术及艺术创作等内容。中国酒文化源远流长，几乎在所有场合都离不开酒。
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2021年由四川省委、省政府提出构建“白酒金三角〞战略，其目是为了弘扬中国酒文化，打造中国“波尔多〞国际品牌，让中国白酒更多地进入国际市场。中国白酒金三角位于四川与黔北，即：泸州、宜宾、遵义，拥有集气候、水源、土壤“三位一体〞天然生态环境，为酿制纯粹优质白酒提供了得天独厚、不可复制环境。这里已经孕育形成了享誉全球五粮液、茅台、泸州老窖等国际品牌，构成了该区域白酒产业在中国颇