国内浓缩苹果汁出口企业窘境案例分析 1 Part1 《国际商报》案例概述中国浓缩苹果汁行业正承受着前所未有的压力。因为苹果价格高企,带动浓缩苹果汁价格上升,使得中国的浓缩苹果汁根本无法与欧洲产品竞争。目前,很多国内的浓缩苹果汁加工商都在是停产还是赔钱生产的问题上纠结着。“马上就全部停机了!今年就这样了。”“建议马上停机。”“说停就能停吗? ”“果汁厂停机是马上死,继续生产是慢慢死……”“果汁生产达到了一定的量,想提升果汁价格, 只能是白日做梦。”记者在国内某浓缩苹果汁的论坛上看到了很多关于企业是否停机的帖子讨论。很多企业都在是否停机或何时停机的问题上纠结着。面对今年的窘境,陕西一家大型浓缩果汁出口企业主管销售的负责人对记者表示: “今年的浓缩苹果汁销售不易做,成本太高了。” 2 Part2 原因剖析一、欧洲苹果价格优势大今年欧洲苹果产量大而且质量好,因此欧洲的浓缩果汁今年的价格较具市场竞争力,这对他们公司在欧洲区的销售造成极大的影响。“另外,欧洲企业在欧洲区域内销售果汁无需增加关税,而国内企业还要加征关税,这使得国内的苹果汁价格更加不具有竞争优势了。”相较于此, 国内的苹果价格高涨,让企业不堪重负。一、欧洲苹果价格优势大今年欧洲苹果产量大而且质量好,因此欧洲的浓缩果汁今年的价格较具市场竞争力,这对他们公司在欧洲区的销售造成极大的影响。“另外,欧洲企业在欧洲区域内销售果汁无需增加关税,而国内企业还要加征关税,这使得国内的苹果汁价格更加不具有竞争优势了。”相较于此, 国内的苹果价格高涨,让企业不堪重负。 3 详情阐述中国果汁网统计的数据显示, 11月17日全国苹果均价为 1791 元/吨, 11月19日苹果全国均价 1787 元/吨。有时购买的苹果价格甚至比这个均价还要高。由于原料价格高企,今年他们公司浓缩苹果汁的出口报价比去年同期要高出 10%~20% ,而这个出口报价国外客户根本就不感兴趣。 11月和 12月本应是国内浓缩苹果汁企业大量出货的时间,可是中国浓缩苹果汁行业正承受着前所未有的压力。因为苹果原料价格高企,带动浓缩苹果汁价格上升,使得中国的浓缩苹果汁根本无法与欧洲产品竞争。目前,很多国内的浓缩苹果汁加工商都在是停产还是赔钱生产的问题上纠结着。可是由于进口商对企业的报价不感兴趣,现在出口基本很少。 4 二、品牌号召力不足中国浓缩苹果汁面临的难题还有生产加工成本、染料和运输成本、人力成本等,此外也有产品自身的品牌号召
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