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大数据时代对市场营销的影响研究
摘要：数据与信息日渐丰富的当今时代，数据信息关系着
许许多多企业的，也决定了他们未来的成长规模与经营规划 .大数据的应用使得企业能够丰富扩展出更多经营内容，扩大经营
范围 ,精准营销
在大数据分析时代下 ,技术的进步也使得收集非结构化的
数据从传统模式的不可能变为一种常见手段 ,细分市场早已不再是大数据分析对于消费者行为分析的最终目的，大数据分析对
于信息的获取能够精准地获悉每一位消费者的需求，并且再通
过分析结果对市场营销方案进行合理调整,便能及时地将个性化
产品服务精准地反馈在每一位消费者身上。每一位消费者都有
差别 ,并且每一位消费者对于自己都有一个清晰的定位 ,企业再无
法做到对消费者进行归分。因为在物质极度丰富、物流非常发
达、电商迅速的今天，大数据分析时代下，每一位消费者都在
逐渐体现出了自己个性化的延伸 ,很难再对消费者进行非常精细
的归类 .大数据分析时代对企业提出了更细致的市场细分要求，
把握好每一位消费者的需求和偏好 ,从而进行精准营销的战略设计与规划 [3］。 3 ??大数据分析时代下市场营销策略浅析
? ３。１大数据分析以消费者为本， 4P 策略围绕消费者进
行
所谓的大数据，无论是表象还是深层次的方面，归根结底
都是牵系在消费者的身上。数据是有关消费者的数据 ,有关消费者的需求偏好，有关消费者的行为与选择，除了有关消费者对
产品的选择 ,也有关消费者对各类型产品价值的追求以及对消费情境创设的需求。 “以消费者为本 "主要体现在以下几个方面：
一是对于大数据的分析应该是以消费者为本 ;二是对消费者的数据应当进行科学合理的运用 ,其运用都应当站在消费者的立场之上［４］。在这种情形下 ,企业所做的市场营销战略便更应该围绕着消费者进行。比如产品应根据消费者的需求设计，定价应
根据产品定位的某一细分市场进行定价，渠道应该根据细分市
场所适用的渠道进行选择 ,促销手段的策划则更应该贴合目标消费者生活的方方面面，让消费者对促销手段能够感到有趣、亲
切，愿意参与 .企业也应将大数据分析时代的保护工作落实到位 ,
这是事关企业口碑的问题，一定要确保大数据信息技术的良性 ,
对接触数据分析的所有人员进行严格监督 ,不能在运用数据的同
时为了一时利益断了企业自身后路［５ ]。
精准抓取关键数据，摒弃海量无用数据
?? 前文所述 ,
大数据的特点是多、繁、杂 ,而且大数据的增长速度非常快
,几乎
都是实时地增长，所包含的信息量不仅需要人为地进行快速捕
捉，同时也需要专业人士对其中的有效信息和
“垃圾信息 ”进行
高效的甄别。 ,大数据的价值密度非常低
,而且同时也具有时效性
强的特点 ,需要通过特定的理论方法对有价值的数据进行抓取
.其
中，反映消费者心理行为、需求偏好的数据其实才是企业最为
需要的。 “垃圾信息 " 会干扰企业对数据的分析
,同时也会干扰企
业所作出的决策与市场营销战略的规划
,进而影响产品投放到市
场中的效果