欧珀莱中国本土化试验：.doc

B16奢侈品
编辑/董岩美编/李琼校对/翟军******@
编辑/董岩美编/李琼校对/翟军******@。资生堂的做法是在某一市场，结合当地消费者的需求，带入资生堂的先进技术与工艺，开发岀一个新品牌，专门针对该市场销售。待品牌在该市场成功了，再推向全球。
“要将资生堂打造成一家全球性的企业，不是标准化企业的复制，而是多元化的充分发挥，利用各种信息交换，不断提升品牌的综合影响力。”鱼谷雅彦说。
事实上，目前在化妆品领域，竞
赏品牌精湛的手工艺、彰显身份的奢华选材与独特的私人专享服务，但同时也对于技术的提升抱有一分希冀。显然,Pogliani是赞同后一种人的，并利用变革后更广阔的空间，以一年的时间完成了品牌的全面转型，“VERTU脱离诺基亚是在2013年初，作为独立公司，我们的自主选择权更大，对于核心技术和操作平台有了更多的选择。品牌在整体的策略上选择了保留奢侈品定位的特色，另一方面开始加大与最新科技的结合。"Pogliani对于品牌的改变，植根于他既看到了VERTU作为一款奢华手机不能仅用对待常规手机的眼光去衡量，同时也深刻感受到智能科技手机对于消费者的重要性。
在Pogliani就任一年后的2014年6月,VERTU为品牌从纯粹奢华手机到注入最新科技的实用性转型完成交出了答卷一一VERTUSignatureTouch触屏系列发布。“奢侈和科技这两者，可以在新款手机中看到最好的匹配和对接。”Pogliani告诉笔者，“SignatureTouch触屏手机专为喜爱并期待独特产品及非凡性能表现的消费者倾心设计。它不仅承袭了品牌的经典元素，如陶瓷枕和引人注目的V型标志，还以缝制的小牛皮和磨砂钛金属外壳兑现了我们保证手工工艺和出众选材的承诺。同时‘SignatureTouch触屏手机是一款高性能的智能手
争可谓白热化。鱼谷雅彦坦陈，即使是在资生堂集团内部，欧珀莱亦是处于非常重要的位置。品牌的竞争优势就在于，相比于欧、美化妆品集团，欧珀莱的产品出自中国，更了解中国消费者的皮肤特征及所在地的气候环境，而汁对中国市场，则更加亲民。
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未来品牌实现跨区域扩张时，由于欧美消费者较为认同亚洲女性细腻的皮肤纹理特点，且品牌的精湛技术有目共睹，所以它们需要做的就是坚持自己的优势，为更多消费者提供价值。
机，采用最新软件和组件，以实现卓越性能。我们特意突岀了与VERTU消费群体最为密切相关的部分，即音频播放及摄像功能。事实上,我们已经通过Bang&Olufsen（铂傲）、Dolby（杜比）和Hasselblad（哈苏）的严格标准认证，力求以精湛技艺提供最好的用户体验。”
在为奢华手机注入最新实用性科技的同时，VERTU全新系列也再次展现了其全球知名的专属服务，并将这项客户体验升级为24小时专人私人助理服务。这一服务覆盖全球各地的专业生活协助，是一种可以了解和适应个人需要的高级定制服务，消费者使用系统的时间越久，系统就会与他们的需求更加协调与匹配。
谈到这一在材质