新媒体环境下媒介集团品牌营销.docx

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外值得纪录；第三，他提出质量是最大的商业计划，只有保障了作品一如既往的高质量才是品牌的口碑得以维系的关键；第四，拉塞特坚信团队就是一切，创作期间团队的人真诚、直接，互帮互助尤为重要；第五，他认为激发创意的不是竞争，而是快乐，他认为创意本身就是让人快乐的东西，应该也在快乐中产生，而不是同行的竞争；第六，拉塞特认为创意的输出是最能反映出动画公司高层的实质水平，只要有能力的人，在皮克斯都能发挥所长；第七，他乐于把比自己更有天赋的人带进团队，他觉得什么都听从自己指示的工作氛围不利于创意的产生。皮克斯的创作方法不同于传统的创作过程，主创们坚信，好创意不会天生就有，是一点点改进的。《怪物公司》中，我们看到的其中一个人物是个7岁小女孩，但剧本还不完全的时候这个人物竟然是个30岁的男会计。
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我们在网络上浏览新闻的时候应该都看过皮克斯“故事为王”的口号。现在很多人去看皮克斯的电影，除了“必属精品”的新媒体宣传之外，还为了一种“情怀”。皮克斯仿佛有一种魔力，不管是什么背景的人在看皮克斯电影的时候，总是能感同身受，跟人物一起感动，跟人物一起大笑。不仅如此，皮克斯的彩蛋也充斥着品牌的情怀。艺术概念图的展示和富于趣味的小剧场将多个系列的电影串联在一起；皮克斯感谢制作周期中出生的新生命给企业增添无限的活力，让观众感受到暖意；《寻梦环游记》片尾展示了一面照片墙，感谢那些曾经陪伴过他们，并给予他们支持和鼓励的人……

媒介品牌是需要认知度的，这是指一个品牌被受众认识的程度，即受众能在众多的品牌中，知道某个品牌、识别它、记住它，它拥有被第一提及的比率。在皮克斯的品牌的推广方式上，创意营销和情怀营销都属于用口碑的传播方式推广品牌，而广告和宣传方面的营销则依赖于市场。首先，皮克斯总是非常愿意将自己的动画作品拿去参与各种大型电影奖项的评比，除了本身对自己作品的高度自信以外，更多的是想要借助这些奖项活动的名气和传播力来获得更多的关注，在受众心中留有印象。其实无论最后是否获得这些奖项，其宣传营销的目的都已经可以达到了。其次，皮克斯很少做直白的商业宣传，而是经常宣称其作品是最炫科技和最酷艺术的完美结合，是跨时代的、革命性的产品，最终达到令观众“不请自来、变客为主”的效果，让他们形成对皮克斯强大又稳定的认同感和传播欲。再次，媒介利用广告传播推广品牌的得天独厚的优势是媒介集团本身即享有的媒介资源。此外，皮克斯每年线下的巡回主题展览也吸引了全世界各国的皮克斯粉丝，进一步确立了粉丝对皮克斯这一品牌的忠实度。
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