眼镜细分市场.doc

眼镜细分市场
眼镜细分市场
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眼镜细分市场
眼镜市场细分分析
在某地级市有一个眼镜连锁店，共有十五家店，营业额最近几年一直在一千三百万左右。表面看经营状况还不错，但是老板一直忧心忡忡。因为营业额一眼镜细分市场
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眼镜市场细分分析
在某地级市有一个眼镜连锁店，共有十五家店，营业额最近几年一直在一千三百万左右。表面看经营状况还不错，但是老板一直忧心忡忡。因为营业额一直增长不大，而运营成本却在急速增长，企业的利润明显比往年减少。看企业的产品结构完善、价格体系完整、服务素质很好、促销广告也一直不断，但是随着竞争对手的越来越多、越来越强大，感觉到生意越来越难做，问题到底出在哪里？
当我们的零售店还不是很大的时候，我们总提醒自己要有自己的特色。可是，当公司做到一定规模的时候，我们总是在强调自己的大，强调自己的全，强调自己的整体形象，却忘记了连锁店也是由一个单店构成的，连锁店也要细分市场。有人觉得连锁店是统一形象，怎么细分市场呢？
当我们的零售店还不是很大的时候，我们总提醒自己要有自己的特色。可是，当公司做到一定规模的时候，我们总是在强调自己的大，强调自己的全，强调自己的整体形象，却忘记了连锁店也是由一个单店构成的，连锁店也要细分市场。有人觉得连锁店是统一形象，怎么细分市场呢？
以下是我根据对眼镜市场的了解,对眼镜进行了消费者市场细分:
一、眼镜市场的细分标准
地理因素分析
区域:
东部、西部、南部、北部、中部
规模:
小于5000，5000~200，20001~500，50001~1000，
1001~1500，150001~2000，2001~3000，3001以上
3城市或农村:
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眼镜细分市场
城市商业区、住宅区、行政区、教育区，市郊，农村
人口统计因素分析
性别:
男、女
年龄:
6岁以下，6~11岁，12~19岁，20~24岁，25~35岁，36~45岁，46~60岁，60岁以上
职业:
工人、农民、教师、学生、专业人员、经理、家庭主妇、退休者、失业者小学或以下，初中，高中，专业技术学院、大学
教育:
汉、回、藏、白等
收入:
低、中、高
眼睛问题：
近视，远视，老花心理因素分析
生活方式：
朴素型、追求时尚型、大众型
个性：
冲动型、进攻型、交际型、权利主义型、自负型
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3社会阶层:
下层、中层、上层、上上层
购买品味：
时尚，实用，可爱，炫酷，怀旧
购买品类：
框架眼镜