XX双十一电商活动策划推广方案(共11页).docx

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XX双十一电商活动策划推广方案
　　一14:45 造境 16:45总裁专供 20:45 绝作 21:45 造境 22:45总裁专供 B、活动内容：秒杀，目的：活动氛围的营造
　　秒杀活动费用预算：绝作 40*5*2=400元 造境 128*5*2=1280元 总裁专供 268*5*2=2680元活动策划价值总计：4110元 (成本合计约：XX元)
　　二、 流量计划
　　流量构成：
　　1. 预热期间时间：
　　工作内容：
　　一、钻展
　　1. 投放位置：新首页首焦、首页banner
　　2. 流程：钻展文案编辑钻展设计制作钻展投放测试钻展数据分析钻展优化
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　　二、直通车
　　1. 投放产品：绝作单品;总裁专供单品;店铺首页推广
　　2. 投放地域：广东、福建、北京、山东、海南、河南
　　3. 直通车活动：首页热卖单品
　　三、淘客
　　主推产品及佣金：绝作20%;总裁专供15%;造境10%;
　　四、搜索
　　1. 热搜关键词查找：数据魔方、top排行、淘宝首页;双11、狂欢节、疯抢节等实时性的热门词汇。
　　2. 标题优化：融入到宝贝标题里面，覆盖到茶叶消费群体的搜索习惯里
　　五、店铺联盟
　　1. 联盟商家：有共同消费群体的商家(男性、消费年龄25-45岁、中高消费能力、追求品质的人群。)建立独立页面或者友情连接方式，多方面资源共享。
　　2. 商家数量：至少4家。
　　六、微淘
　　推广内容：店铺双11的促销：秒杀、优惠券、赠品等内容。结合双11的活动气氛。
　　七、微博
　　1. 推送内容：店铺促销;单品促销;
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　　2. 推广方式：通过微博官方推送工具(5元/1000次展现);精准选择人群推送。
　　3. 广告设计：设计发微博的产品广告(流程：活动产品活动文案促销内容设
　　计投放)
　　三、 客服及微博、微信计划
　　
　　(200元以上)
　　(100-200元) 会对顾客进一步的分类
　　号 开始对之前购买200元金额客户开始电话回访 (店铺需要前台人员的配合)　开始对 一级客户的回访(100-200元以上)
　　内容：( 电话内容 以秋茶上新为题展开，在沟通的时候以单纯的问候形式 再在谈话内容直接再说明秋茶上新，希望老顾客们可以前来品鉴) 备注：-----购买的产品及购买的频率分类
　　(先发短信给顾客之后再电话进行沟通，消除顾客对陌生电话的疑虑与尴尬性)，短信要针对编辑
　　月1日前完成所有电话回访。并针对重点客户进行再次回访。
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　　 (与小楠，小芸商讨) ()(秋茶上新短信)，告知老顾客店铺的秋茶已经上新，前来购物我们就送七彩体验装一盒 ()(慰问式短信，拉近与老顾客之间的距离，体现人味性) ()(周末问候短信) 周一发 ()(店铺活动上线，双十一预热开始) ()(周末问候短信)
　　 ()一级顾客的短信 (100-200元) ()重点顾客短信 (200元以上)
　　()短信通知所有顾客 凸显店铺活动(找准合理时间点发送)
　　
　　
　　 ----怎么品茶，对品茶的要素，茶具或者泡法在微博上一个普及
　　-----茶叶知识的普及
　　----重点说明 店铺手工茶叶的好处
　　 预热开始
　　(体现手工)区分于其他机械茶叶，体现手工茶的优势
　　 --------针对优势产品 的一个亮相 (5元展现 1000次的 微博推广)
　　一、活动背景
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