电视广告文稿表现形式的TPO广告.doc

电视广告文稿表现形式的TPO广告.doc电视广告文稿表现形式的 TPO 广告所谓 TPO 广告,就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧, 有机地把 Time( 时间)、 Positio n( 场所)和 Occurrence( 事件) 三者联系起来,巧妙地安排同一品牌的广告,根据接收对象的时间、场所的不同, 分门别类, 连续播映, 在形成比较强大的广告攻势的同时, 又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的 TPO 广告攻势就颇为成功。清晨。7: 30 早新闻节目前, 向上班前的公务人员传输这么一个信息: 紧张繁忙的一天已经开始, 出门前喝一杯可口可乐, 将会使您的工作节奏更流畅,精神更饱满。上午,9: 30,《家庭百事》节目前, 一曲清新明快的乐曲奏完, 女节目主持人笑容可掬, 手持一罐可乐上场, 提醒正在家操持家务的主妇们: 别忘了把可口可乐放在冰箱里, 晚上您的先生和孩子回家, 如果喝上一杯冰镇可乐, 既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏,又适时体现出你对家人的温柔爱心。午间, 12: 20, 气象预报节目的最后一个画面消失, 电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员:今天天气酷热, 午饭后喝一杯可乐, 解渴消暑, 身心愉快, 积聚充沛的精力,井井有条的去处理下午的大堆事务吧。晚间: 10: 10, 一场精采的棒球比赛休息时间, 看台上人头簇拥, 突然, 镜头推近一看客昏厥状。随后, 观众十分熟悉的两个男女电影明星出现,播进一段对话:今天可热得够呛,你们看, 刚才那位女士可能中暑了。据气象报告, 明后几天气温比今天还要高。可乐的消费也会高上去, 请打电话到可口可乐零售商店去,通知他们快些多送几箱新鲜可乐,储存起来,以供不时之需。下面就是零售商店的电话号码……这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告信息, 从心理上加强人们的记忆, 强化了可口可乐的品牌形象,更重要的是,它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法, 把广告信息与人们生活周围的琐事挂起钩来,和风细雨滋润心田,其促销作用是不言而喻的。本问题参见卢小群:《现代广告文案艺术》, 中南工业大学出版社 1997 年 10 月版,第 184 页— 185 页。