{广告传媒}江苏联通校园广告运动案例.pdf

江苏联通校园市场
—— 整合营销传播思路 ——
Copyright © 2010 by EXISChina, All Rights Reserved. 版权所有，未经许可，不得转用
erved. 版权所有，未经许可，不得转用—整合营销传播规划
—传播概念与广告创意
—各阶段传播思路以广告运动的形式组织6月-10月营销传播活动
利用线上配合线下形成高空+地面的统一传播
并根据销售任务调整各阶段的传播重点
校园秋季开学广告运动（Compaign）
广播媒体
ATL
报纸媒体
（线上传播）
新媒体（校园）
活动
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BTL 公关
（线下推广） 数字化
促销校园秋季开学广告运动传播规划
暑期 开学后
RoleMap
6月下 7月 8月 9月上 9月下 10月
广播媒体
ATL
报纸媒体
（线上传播）
新媒体（校园）
活动
BTL
公关
Copyright（线下推广） © 2010 by EXISChina, All Rights Reserved. 版权所有，未经许可，不得转用
促销
综合传播 数字化传播概念
大“视界”
【大“视界”的支撑】
全新的通讯玩法带来更大的视界
全新的促销力度带来更大的视界
全新的主题活动带来更大的视界
Copyright © 2010 by EXISChina, All Rights全新的主题网站带来更大的视界 Reserved. 版权所有，未经许可，不得转用
全新的大学生活带来更大的视界
全新的朋友圈子带来更大的视界