某年奔驰营销策划方案剖析.docx

精品资料，欢迎大家下载！
以上资料仅供参考，如有侵权，留言删除！
某年“某奔驰一坐拥奢华力营销筹划案
目录
一、 环境分析
㈠宏观环境 3
㈡微观环境 4
SWOT分析 5
STP分析 6
二、 市场调查与需求分析
求完全不同的.
目前在中国市场上,购置 50万左右的车型的消费群体主要是年龄在 40到 55左右的成功人士,他们更加注重品牌的价值和文化内涵,而在这局部,奔驰 拥有更多优势,由于其品牌独有的文化和内涵是无人能比的. 同时,随着产品布 局的进一步和谐与合理,奔驰国产后,车型种类过少价格区问过丁稀疏, 提供消 费者可选择的车型过少的局面会有改观. E级车在E230上市之前面临的主要问
题也将得到初步解决,相信奔驰在国产豪华车市场将更有竞争力.
C级
E级
GLKS
价格
〜 万
〜 万
〜
万
级别
中型车
豪华车
SUV
发动机



适合人群
商务、家庭用车、 中局等收入人群
商务、企业用车、 中局等收入人群
商务、企业用 车、局等收入 群体
变速箱
AT
AT
AT
、汽车市场细分与目标市场选择
市场细分：
奔驰汽车作为了一个国际豪华车品牌, 定位豪华,注重乘坐体验,其注重品质 动的诉求完全不同的.
目前在中国市场上,购置 50万左右的车型的消费群体主要是年龄在 40到 55左右的成功人士,他们更加注重品牌的价值和文化内涵,而在这局部,奔驰 拥有更多优势,由于其品牌独有的文化和内涵是无人能比的. 同时,随着产品布
局的进一步和谐与合理,奔驰国产后,车型种类过少价格区问过丁稀疏, 提供消 费者可选择的车型过少的局面会有改观. E级车在E230上市之前面临的主要问 题也将得到初步解决,相信奔驰在国产豪华车市场将更有竞争力.
精品资料，欢迎大家下载！
以上资料仅供参考，如有侵权，留言删除！
市场目标：
奔驰汽车一直被定位在豪华汽车行列,因此奔驰汽车也一直立足于高收入群 , 所以低收入群体难以承受其价格, 但 是现在盛行的利用贷款购车的方式使得奔驰汽车也可以走入普通家庭. 利用低利
息低首付等消费策略降低了奔驰汽车的门槛. 从而使中等或今后有实力购置的群 体也可以购置奔驰汽车,提升销售量并且挖掘了大量的潜在客户.
不得不说,某奔驰在这一销售方面策略上花费了一番心思, 在地点方面,他 选择了目标受众较为了集中的城市如某、 杭州、 于小中型私营企业开展迅速的城市,这些企业主有很大的购置潜力,是梅赛德斯 奔驰E级车的目标受众群体.
市场定位：
奔驰汽车历史悠久,技术条件成熟,在消费者中树立了良好形象也赢得了良 , 新奔驰汽车得到了市场和消费者 的认可.
奔驰汽车越来越受到年轻消费者的喜爱和追捧, 而很多的年轻车主都是在家 SMART很多
都是作为了奔驰S级的车主父母给孩子的一个大礼物.
以前奔驰是〞大奔"是人们的梦想之车,而随着中国消费者的成熟,奔驰车型 能走进千家万户,盼望奔驰不是少数人的奔驰,而是大多数人的最先进、最平安、 , 也正朝中低收入群体 "近.
产品分析
精品资料，欢迎大家下载！
以上资料仅供参考，如有侵权，留言删除！
产品系列
某奔驰C级
某奔驰E级
某奔驰GLK级
产品深度
2021款C180 CGI经典型
前置后驱7挡手自一体
2021款E260L CGI优雅型
前置后驱7挡手自一体
2021 款 GLK300 4MATIC 动
感型
前置四驱7挡手自一体
2021款C260 CGI优雅型
2021款E260L CGI时尚型
2021 款 GLK300 4MATIC 时
前置后驱7挡手自一体
前置后驱7挡手自一体
尚型
前置四驱7挡手自一体
2021款C260 CGI时尚型
某年款E260L CGI时尚型停
2021 款 GLK300 4MATIC 豪
前置后驱7挡手自一体
产
前置后驱7挡手自一体
华型
前置四驱7挡手自一体
2021款C260 CGI时尚型停
产
前置后驱7挡手自一体
2021款E300L优雅型
前置后驱7挡手自一体
某年款GLK300 4MATIC动
感型停产
前置四驱7挡手自一体
2021