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乡村振兴战略下的品牌建设研究
摘要:乡村振兴战略计划的提出与实施,为提升农业品牌建设提供了大好机会。在这重大时期,我国农业顺应潮流以战略的角度对区域内的农产品品牌发展建设进行重大布局,着重发展现代化的农业,实现农产品加工业的转,扩大生产规模,形成产业经济;三是因地制宜,通过比较优势合理利用本地资源,提高产业品质;四是加强城乡经济结合,创建属于当地的特色经济。通过农产品品牌和区域品牌的建设,建立特色农产品优势,通过现代营销手段提升老品牌优势,重塑品牌活力,推进农产品产业现代化。

随着人们生活水平的提高以及对健康的愈加重视,对优质农产品的需求越来越大,这就造成了许多商人以次充好。尤其在一线城市,许多三无农产品打着高端的旗号,从包装和名称入手,伪装成高端进口或者绿色农产品,利用地域品牌优势进行营销。这种行为严重的损害了农产品的品牌形象,也让许多消费者对其产生了不信任感,影响了其对农产品的购买意愿,不利于农产品的可持续发展。
通过对消费者的消费意向调查,针对性的对农产品的品牌定位、生产包装宣传销售手段进行调整,以更加适应消费者的个性化需求。传统的消费观念已经不适用于现在了,人们不仅对产品的品牌、人性化、高端化进行要求,另外对于品牌的理念和内在的情怀也是考虑因素。这些已经超过了传统的农业范畴,所以对农产品的现代化营销必不可免,通过现代的营销手段以拉动农产品的消费水平和消费层次,满足现代人们对于农产品的需要。
2乡村振兴下对农产品品牌建设的影响

乡村振兴战略使农产品区域品牌建设得到了保障,政府在其中起着组织扶持,引导保护的作用。区域品牌的建设和个人品牌的建设密不可分,区域品牌是当地农业农产品的形象,如果区域品牌的形象不好会影响个人品牌的建设,所以政府应该着重关注这一块。政府应该在农产品的产业发展、创新方面注重人才培养,优先发展农村的教育事业,积极为农村培养人才,另外,引进外来人才为当地村民进行指导。在农村基础设施的建设上进行更新换代,使用现代化的农产品生产方式,提高生产效率。在监督方面,加强相关部分的监管职责,杜绝假冒伪劣、以次充好,牵头相关部门与生产者之间的联系,保障品牌的良好形象。

乡村振兴战略在健全制度方面也提供了强力的支持。完整的制度是乡村振兴的根本所在,制度的建立贯穿了乡村振兴战略的从实施到完毕。健全农产品区域品牌的标准和质量安全管理体系,建立区域农产品品牌的市场准入制度,规范农业生产标准化,加强品牌农产品的质量把控,保证区域农产品品牌的健康发展,争取把区域农产品品牌做大做强,加强其品牌影响力和信誉。将质量好形象好的农产品品牌作为带头先锋,规范标准化生产,让有优势的品牌赢得更大的优势和主动权。建立相关的农产品生产监督机制,把控农产品从生产到运输到销售的全过程,严格监督控制农产品质量,坚决杜绝以次充好、假冒伪劣的农产品,减少其对消费者的危害,避免对消费者造成购买意愿的减少和不信任感,营造良好的农产品区域品牌效应与氛围。

农产品区域品牌的建设离不开农业发展。政府应该多鼓励农产品生产者加入合作社,通過产业的集聚效应助力农产品的区域品牌建设,因地制宜建立真正符合当地情