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论文-东阿阿胶
东阿阿胶国际化开展状况分析
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大 连 民 族 学 院 本 科 毕 业 论 文
东阿阿胶国际化开展状况分析
ngA donkey-hide gelatine cosmetics and other new product. The company may make efforts to develop international market, especially the European and American market, to expand the scale of the enterprise, and to distribute Shandong DongA Donkey-hide Gelatine brands and Chinese medicine culture to the world.
Keywords: DongA donkey-hide gelatine; Internationalization development; Core advantages; Product innovation; Technology innovation
东阿阿胶国际化开展状况分析
II
目 录
摘要 ………………………………………………………………………………….………Ⅰ
Abstract …………………………………………………………………………….…............Ⅱ
1 山东东阿阿胶股份有限公司概述 1
公司规模…...……..………..…………………………..……………………….…… 1
业务构成 1
核心优势 2
2
3
3
3
2 东阿阿胶国际化开展的实践 4
4
5
5
从低效作坊式生产转向现代化生产 5
从单一补血产品转向阿胶系列产品 6
从阿胶制品转向生物药品和保健品 6
3 东阿阿胶国际化开展环境分析 6
政治环境：乘东风 6
经济环境：助开展 7
文化环境：重宣传 7
竞争环境：促创新 7
4 东阿阿胶国际化开展的优势和挑战 8
优势分析 8
产品质量优势 8
企业创新优势 8
经济实力雄厚 9
品牌文化深厚 9
海外市场广阔 10
东阿阿胶国际化开展状况分析
IV
面临的挑战 10
苛刻的欧美市场准入条件 10
强大的日韩药企竞争对手 11
驴皮原料短缺带来的压力 11
欧美市场对中药认同感低 12
5 促进东阿阿胶国际化开展的对策建议 12
以创新立高端品牌 13
由补血向滋补转型 13
制定驴肉分割标准 13
品牌文化营销战略 14
国际广告宣传战略 14
总结………………………………………………………………………………………… 15
参考文献…………………………………………………………………………………… 15
致谢………………………………………………………………………………………… 16
东阿阿胶国际化开展状况分析
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东阿阿胶国际化开展状况分析
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?本草纲目?载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’〞。“东阿〞牌阿胶具有两千五百多年历史，汉唐至明清一直是皇家贡品，因其补而不偏，位列人参、鹿茸、阿胶“滋补三宝〞之首，历代?本草?皆将其誉为“圣药〞。我国首部药物学专著?神农本草经?称“久服轻身益气〞，三千余首古代经典名方为新产品开发提供了强大的资源支撑。时至今日，阿胶依然对国人乃至人类的身体健康有着卓越奉献。
东阿阿胶是阿胶药企的领军者。东阿阿胶的国际化开展状况可以视为整个中国中药行业国际化开展的缩影。作为“国家级非物质文化遗产工程〞及“中华老字号〞，东阿阿胶一直以来都有“药中茅台〞的美誉。本文对东阿阿胶国际化开展状况进行了探讨，