东风雪铁龙宣传方案.ppt

东风雪铁龙宣传方案
2019年上半年工作回顾Review From Jan to Jun in 2019
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2019年上半年 Jan to Jun 2019
产品投放 Product Launch:
富康新浪潮舒企业形象及正面观感
Strengthen the corporate image and positive attitude to
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公关策略 PR Strategy
产品公关 Product PR
强化各产品线的独特定位
Strengthen values for product line:
爱丽舍：精致生活，精彩演绎
Elysee: Elegance and Refinement
赛纳：不妥协
Xsara: Uncompromising
毕加索：独特风格
Picasso: Individuality
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品牌公关Brand PR
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法国寻根活动 France Media Tour
目的 Objective:
让媒体对法国雪铁龙的品牌理念加深理解
Let media to have a stronger understanding of Brand Philosophy of Citroen
透过媒体报道把品牌理念信息传递给消费者
Generate media coverage to channel brand values to consumers
强化媒体关系
Strengthen media relationship
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活动目标 Target Achievements
让媒体感受法国雪铁龙的企业品牌内涵：无可比拟的推动
Let Media feel Citroen’s brand essence : Nothing moves you like CITROEN
参观法国雪铁龙公司、雪铁龙赛车基地；
Visiting Citroen company and Citroen racing base;
了解雪铁龙产品在法国及欧洲的重要作用；
Understanding the significance of Citroen brand and products in France and Europe;
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活动目标 Target Achievements
感受法国雪铁龙公司产品的竞争优势：
Experience Citroen product’s competitive advantage;
试驾法国雪铁龙产品；
Test drive;
访问雪铁龙公司总设计师及工程师；
Interview with designer and engineer of Citroen;
对法国的雪铁龙用户进行访问。
Interview with Citroen owners in France.
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活动目标 Target Achievements
感受法国悠久文化和独特魅力；
To experience French culture;
参观法国标志性文化载体，如卢浮宫、埃菲尔铁塔等；
Visit major cultural monuments in France;
参观与东风雪铁龙中国产品有关的景点：香榭丽舍大街、赛纳河以及毕加索作品展，对东风雪铁龙中国产品序列的法国文化传统予以暗示；
Through visit to Picasso museum etc., strengthen the product concept
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宣传计划 PR Coverage
即时报道 Instant Report
选择媒体：网络及日报类
Media : Network and Daily
以行程日记的方式记录当天活动情况
Diary reporting style
专题评论 Special Features
选择媒体：中央级媒体及地区强势媒体，网络予以转载
Media: Central and major regional media and network
对此次活动收集信息进行深度报道
In-Depth report
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宣传计划 PR Coverage
总结性宣传 Follow-up Reporting
选择媒体：所有参与活动的媒体
Media: all media
宣传内容：从各自媒体的立场对本次活动进行总结性陈述，据此对东风雪铁龙的品牌形象进行宣传；
Reporting from media angle to further strengthen ’s bran