营销策划--精彩的世界 (2).docx

三牛部落营销策划营销策划--精彩的世界来源:三牛部落打开本文章,意味着您进入了一个精彩的营销策划世界,欢迎您。可以说,营销策划推动着我们这个精彩的世界,而营销策划本身也正是一个精彩的世界。创新性和艺术性是营销策划永恒不变的两大主题。面对日趋白热化的竞争以及同质化的产品, 企业必须不断地实施与竞争对手不同的新的营销策划思路、方法, 再与文化、情感结合, 使策划活动充满艺术性、观赏性, 这才能够使消费者和公众对企业和产品产生较高的认同感, 从而转化为购买行为。营销策划在不断地创新, 又富有艺术性, 甚至会经常地制造出轰动的、吸引眼球的事件和新闻。因而, 营销策划充满了趣味和激情, 已成为当前企业竞争中最亮丽的一道风景线。它不仅能够激发出最具创造力的灵感, 产生出最有竞争力的产品, 也最能吸引人们去关注它、研究它,并投身于这项事业。对于每一位营销策划的学习者来说,认识到营销策划的精彩、有趣,这非常重要。营销策划的这一特征是很多其他学科、课程所不具有的,它与我们的日常消费生活息息相关,也牵连着很多重要的、轰动的经济社会活动。只要将营销策划的知识、方法与我们感兴趣的现实、实践结合, 学习者就会产生出极大的学习热情和兴趣, 兴趣将会成为缔造我们事业成功的原动力。《非诚勿扰》案例只是千千万万精彩的营销策划活动中的一例, 在我们身边经常发生精彩的营销策划案例: ——电影《失恋 33 天》的成功营销。总投资不到 1500 万元的《失恋 33 天》在四部好莱坞大片围追堵截之下,一举斩获了令人咂舌的 亿元的票房,创造了一个中国电影营销奇迹。该片摒弃了“海报+ 售票+ 窗口”的传统电影营销模式, 大张旗鼓地实施以社交网站和微博为主的社交媒体营销。上映前, 短片《失恋无语》在网站上的流行、“猫小贱”产品的推出、 10 万微博粉丝,这都是该影片营销团队的精心策划。三牛部落营销策划——《阿凡达》电影热映之后, 张家界风景区声明该电影中悬浮山的原型出自于张家界, 并将“乾坤柱”山峰改名为电影中的“哈利路亚山”,还设计并推出“阿凡达悬浮山神秘之旅”的旅游路线。虽然由于遭到社会舆论的反对, 改名并未实现, 但是游客数量和旅游收入都大幅度提高。——海尔家电的网购市场。 2010 年,海尔高调进入家电网购市场,依托社区专卖店资源和自身的传统服务的优势, 海尔用“互联网+ 社区”的商业服务模式抢占了家电网购市场的战略制高点。营销策划和我们的生活很近,只要留心就会发现,在电视报纸广告里、在超市商场中, 凡是有商业竞争的地方,就会有营销策划。营销策划:竞争的利器: 在现代管理中,营销的重要性已经被大多数企业认识,在许多企业经营中,营销策划也已成为不可或缺的部分。但是, 仍有一些企业还不能真正理解营销策划有什么意义, 营销策划的重要性和方法急需被中国企业理解, 并灵活应用。“企业离不开营销, 营销离不开策划”, 不进行营销策划的企业是没有活力、没有竞争力的企业, 营销策划已成为现代企业竞争必备的利器。首先,营销策划有利于塑造市场导向型企业。市场经济下的企业是以赢利性地满足顾客需求为根本任务; 树立市场导向的观念, 建设营销型的企业是市场经济的客观要求。营销策划的实质是对需求的策划, 对顾客的策划。一个营销策划本身必须建立在对顾客需求、心理充分分析的基础上, 这样才能使策划出来的方案有利于产