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Keep 再度探索线下健身业务
今年 2 月，线上健身 APP - Keep 宣布全面升级线下业务，推出 Keep 优选健身馆计划，将其平台流量导入自身体系外的线下门店。3 月 21 日，Keep 公开表示，今年计划联合 100 家传2019 年的 分钟还要短一些。
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此外，目前抖音、B 站、小红书等互联网平台上，优质的健身直播课、录播课随处可见，也正在分流 Keep 的用户。Keep 要守住目前的用户池，难度将越来越高。
社交不足或导致 Keep APP 留存率较低
“自律使我自由”是 Keep 的品牌口号。自己健身缺少氛围和监督，要靠很强的自律性。如果没有高粘性的社群相互影响、相互监督，个人往往难以长期坚持，导致活跃用户极易流失。
跑步健身 APP – 咕咚，则以运动社交提高用户粘性。户外运动者都乐于分享交流，咕咚通过运动圈让用户分享动态来获取评论和点赞，获得关注和粉丝；运动团则将具有相同目标爱好和同城附近的用户聚集在一起，进一步增加用户在产品内的社交关系；官方组织的各种线上线下赛事活动更是进一步将用户的线上关系扩展到线下，提高用户粘性和社区活跃度。 iAPP 数据显示，咕咚 APP 的 7 日活跃留存率接近 50%，远高于 Keep APP 的 15%。因此，打通线上线下场景，利用线下健身课增强用户的交互性，或许是Keep 增加用户黏性的路径。
49 元线下团操课对 Keep APP 用户具有高吸引力
iAPP 数据显示，Keep APP 活跃用户以 25 岁以下的女性为主，集中在一线和新一线城
市。由于年龄较小的缘故，消费水平中等，但不妨碍她们活跃于 KTV、电影院、剧场剧院、咖啡厅等娱乐场所, 拥有精彩纷呈的线下生活。
他们与花得起几千元乃至数万元购买健身房会员卡和课程的人群不同，处在健身入门阶段，需要教练指导，但对价格敏感。为了迎合用户的需求，Keep 这次不是自营，而是通过为健身房改造音响设备、输送团操课教练、引入用户流量等方式与传统健身房展开合作，以成本更低的方式代运营传统健身房的团操课教室，将全部课程的定价控制在每节 49 元。与办卡模式不同，团操课模式竞争力主